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Nuevas narrativas · 20 febrero 2018 · 7:30 am

Narrativas interactivas: ¿cuál usar y por qué?

Juanjo Mestre

Supervisor Creativo en la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle. Profesor de conceptualización creativa del Posgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling en INESDI. Conferenciante en lugares como la Universidad Complutense de Madrid o ICADE. Ha trabajado para marcas como ING, Movistar+, NBCUniversal, Pescanova, Control o la RAE.

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Las narrativas interactivas son aquellos tipos de historias, dando igual su clasificación, género o plataforma, que necesitan de la respuesta directa de un espectador o usuario para ser consumidas, ya sea a través de una acción física, clic, scroll, interfaces de voz, ventanas emergentes o nuevos formatos adaptados.

 

Pero, ¿por qué debería yo o mi organización plantearme producir o adentrarme en los contenidos interactivos? Primero de todo, porque la tantas veces nombrada generación millennial ya pasa más tiempo consumiendo contenidos en plataformas en las que sus integrantes tienen el control que en entornos de consumo lineal, según este estudio de la Consumer Technology Association. Segundo, porque en un entorno de extrema competencia en la producción original y en el marketing de contenidos (vale para cualquiera de los bandos) es completamente necesario diferenciarnos de la competencia. Y tercero, porque podemos, a través de una serie de arquetipos narrativos interactivos, involucrar al espectador y permitir que la ficción gire en torno a su intención y su momento de consumo, personalizando completamente la experiencia para cada persona.

 

Primero la historia, luego la tecnología

 

Sí, ya sé que se ha dicho muchas veces, pero es obligatorio recordar que la tecnología es un complemento, un añadido que nos permite llegar a un público diferente y sumergirnos dentro de la trama. Nunca será una excusa o un valor diferencial suficiente como para dejar de lado el valor de un buen guión. La tecnología será siempre un catalizador hacia un público concreto, no un velo que tape agujeros en la historia. Por lo que en la hoja de ruta se debe trabajar en el orden “trama – audiencia – tecnología” para conseguir los mejores resultados.

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Etiquetado: creatividad historias innovación creativa Narrativas Interactivas nuevas narrativas storytelling

FLUOR Inspiration · 16 febrero 2018 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 60

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Para que nazcan buenas ideas, se necesitan referentes de inspiración.

¡Tómate un respiro y diviértete!  

 

Este móvil se bloquea automáticamente si lo usa un niño (Mit Technology Review)

 

Overwatch league incorpora a la primera jugadora profesional (Código Spagueti)

 

Nanorobots que localizan y destruyen tumores (Clarin)

 

Videojuegos para rehabilitar tu cerebro después de un infarto (Nobbot)

 

Diesel abre su tienda de imitaciones (Control)

 

 

¡Pon a prueba tu creatividad y dale una vuelta a tu fin de semana!

 

 

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FLUOR Inspiration · 09 febrero 2018 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 59

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Pasarán las semanas, pero los buenos contenidos siempre vuelven.

¡A disfrutar con el nuevo FLUOR Inspiration!

 

 

Google crea “Yeti”, la plataforma en streaming de videojuegos (Digital Trends)

 

Tesla se supera con el primer product placement espacial (Reason Why)

 

La especie mutante que se clona a sí misma (BBC news)

 

El desnudo corporativo de los empleados de Absolut ( La criatura creativa)

 

Nuro, el robot autónomo que te lleva la compra a casa (Marketing 4 ecommerce)

 

Esto es todo por hoy. ¡Inspírate al máximo y disfruta de tu fin de semana! 😉

 

 

 

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FLUOR Inspiration · 02 febrero 2018 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 58

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¡No te quedes en blanco y nutre tu imaginación con lo mejor de la semana!

 

La agencia rusa Oldushka desafía los cánones de belleza (Cultura Inquieta) 

 

“Arya Stark” crea una app para descubrir talentos (Hypertextual)

 

Nace la radio inteligente que funciona con lista de reproducción (Código Espagueti)

 

Amazon Spheres, un oasis tropical en medio de la ciudad (Digital Trends)

 

Un hotel con sistema de aparcamiento automático de muebles (La criatura creativa)

 

Hasta aquí toda la creatividad, ahora… ¡a disfrutar del fin de semana! 

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FLUOR Inspiration · 26 enero 2018 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 57

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Aquí están los contenidos que más nos han inspirado esta semana.

¡A disfrutar de las buenas ideas!

 
Un Whopper para explicar la neutralidad en la red (Hipertextual)

 

Se logra clonar un mono por primera vez en la historia (Gizmondo) 

 

Nace “Sam”, el asistente virtual para los amantes de los videojuegos. (Digitaltrends)

 

Ya puedes adoptar un perro según tus gustos musicales. (La criatura creativa) 

 

Amazon go, el primer paso hacia los supermercados del futuro (El país)

 

Y, recordad… ¡las limitaciones de la mente se superan con la creatividad!

Buen fin de semana.

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FLUOR Inspiration · 19 enero 2018 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 56

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Porque siempre acudimos a nuestra cita con la inspiración. ¡Aquí tenéis un nuevo FLUOR inspiration! 

 

Mountain Dew vs Doritos, el esperado duelo de la próxima Super Bowl (Merca20)

 

 

“Do It Yourself”, la nueva línea de accesorios de Nintendo (Reason Why)

 

 

Un nuevo servicio para los amantes de las Oreo (Marketing News)

 

 

Aflac Duck, el peluche que ayuda a los niños con cáncer (La criatura creativa)  

 

 

Ahora podrás encontrar pareja gracias a tu ADN (Trecebits)

 

 

¡Que paséis un fin de semana plagado de buenas ideas, paz, amor y rock and roll!

 

 

 

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FLUOR Inspiration · 12 enero 2018 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 55

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Porque la cuesta de enero siempre es mejor con un nuevo FLUOR Inspiration

 

“Forever battery” el nuevo mecanismo inalámbrico para cargar el móvil (Digital Trends)

 

 

Boeing presenta un drone capaz de cargar 200 kg (Hipertextual)

 

 

“No dressing men” la marca que denuncia el machismo  (Cultura Inquieta)

 

 

Ikea pretende que hagas pis en sus anuncios (Control Publicidad)

 

 

Coca-cola presenta su propia tipografía (Brandemia)

 

 

Que la creatividad guíe tus pasos este fin de semana

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FLUOR Inspiration · 22 diciembre 2017 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 54

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Vuelve a sentirte como un niño y pon tus ideas a jugar con este nuevo FLUOR Inspiration.

 

Magic leap por fín muestras sus gafas de realidad mixta (Digitaltrends)

 

“The greatest showman” sorprende a todos con su promoción en vivo (Rmx)

 

Ya es posible vender coches en una máquina expendedora (Control)

 

Sumerian’ de Amazon nos permite crear aplicaciones en VR (MIT technology review)

 

Spotify hace un homenaje al hip hop con estas esculturas (Graffica)

 

Que el mejor regalo estas navidades sea tu  inspiración. Felices fiestas y prospero año nuevo.

 

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FLUOR Inspiration · 15 diciembre 2017 · 7:00 am

FLUOR Inspiration 53

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Por si todavía no sabes que pedirle a Papá Noel, aquí te presentamos un nuevo FLUOR Inspiration. 

 

35 jóvenes con más potencial en el ámbito de la tecnología (MIT technology review) 

 

AT&T trabaja en una nueva internet ultra rápida (Digital Trends) 

 

Google lanza su curioso repaso del 2017 (Reason Why) 

 

Cheetos crea su línea de ropa para el hogar (Interactiva Digital) 

 

Un misterioso packaging de vino para los amantes de lo tenebroso (Graffica) 

 

Buen fin de semana. Que la inspiración os acompañe.

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Etiquetado: creatividad FLUOR Inspiration

Proyectos FLUOR · 14 diciembre 2017 · 10:26 am

X-Presion (Show Positivo – Salón Look 2017)

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Anunciante: X-Presion

Marca: X-Presion

Campaña: VII Edición de Show Positivo

 

¿Qué nos pidieron?

Jorge, Marco y José forman X-Presion, el equipo dedicado al i+D+i en peluquería, que continúa revolucionando el sistema tradicional a través de la innovación y la disrupción. Cada año organizan Show Positivo, un encuentro innovador y único en el sector que reúne a varias de las principales firmas y rostros de la alta peluquería en el mundo dentro de Salón Look.

Para la sexta edición del evento nos pidieron la creación del concepto creativo, el diseño de todas las piezas gráficas del evento, una campaña en redes sociales que diera visibilidad a Show Positivo e incentivara la venta de entradas, el envío de un Press Kit, la cobertura del evento y una convocatoria de prensa general, especializada e influencers.

 

¿Qué hicimos?

  • Creamos el concepto ‘Headhackers, actualiza tu mente’ que fue el paraguas de la campaña ya que X-Presion traspasa la innovación en el cabello y hackea las mentes de los asistentes para hacerles vivir algo nuevo en la industria de la peluquería.
  • Desarrollamos una estrategia específica para comunicar Show Positivo en Instagram, Facebook y Twitter.
  • Diseñamos las piezas creativas que potenciaron el valor de marca con formatos originales, disruptivos e innovadores que posicionan Show Positivo como referente en el sector.
  • Creamos una estrategia de Paid Media para impulsar la venta de entradas a Show Positivo.
  • Ilustramos los rostros de estos tres cracks :)
  • Realizamos la convocatoria de prensa general, especializada e influencers.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

  • En las campañas de venta de entradas hemos conseguido un ROI del 332,6%.
  • La campaña ha generado una mayor visibilidad de Show Positivo, consiguiendo más de 700.000 impresiones orgánicas en las plataformas de Facebook e Instagram.
  • Los diseños realizados para las plataformas sociales continuaron la línea disruptiva que sigue X-Presion y consiguieron posicionar a la marca como referente de innovación en el sector.
  • Sold out total con 920 entradas vendidas.
  • Grandes medios de comunicación se hicieron eco del evento, como Notimerica, La Vanguardia, Europa Press, Beauty Market, Planet Look, Globe Life, Tupelu, Revista Coiffure o Estética Magazine.

 

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Publicado en : Proyectos FLUOR

Etiquetado: convocatoria Diseño eventos Paid Media Paid Social PR redes sociales Salón Look X-presión

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