100 crisis de un papá primerizo resultó ganador de Bronce en Transmedia en los Premios Inspirational 2019 y Bronce en Branded Content en los Brave Brain Awards

‘100 crisis de un papá primerizo’ es el relato en primera persona de todo lo que sucedió a su autor y a su mujer, desde que comenzaron a buscar a su hijo Álex hasta que éste tuvo año y medio de edad. Un libro que narra desde el humor 100 situaciones que vivieron sus protagonistas distribuidas en casi 300 páginas.

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Este proyecto ganó el Oro al Mejor Proyecto Transmedia en los Premios Agripina 2019 y estuvo nominado a Mejor Proyecto de Branded Content en los Premios Anuncios.

Anunciante: Movistar+

Marca: Serie de TV ‘Gigantes’

Campaña: ‘Operación Gigantes’

¿Qué nos pidieron?

Movistar+ estrenaba ‘Gigantes’, una serie dirigida por Enrique Urbizu y Jorge Dorado que narra una guerra fraternal llevada hasta el límite y que cuenta con actores de la talla de José Coronado, Isaak Férriz o Daniel Grao. Para ampliar la experiencia, Movistar+ nos propuso desarrollar el universo transmedia de ‘Gigantes’, que debía conectar con los fans y la serie.

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Anunciante: NBC Universal

Marca: SYFY

Campaña: Evento de SYFY en el departamento de televisión de Vodafone

¿Qué nos pidieron?

SYFY, el canal de ciencia ficción de NBC Universal, quería hacer una presentación potente a uno de sus partners, Vodafone. Para ello, necesitaba un evento corporativo en las oficinas centrales de Vodafone que fuera muy sorprendente para los los invitados y que, a la vez, transmitiese la esencia del canal. Además, el evento tenía que ir acompañado de un obsequio para los invitados.

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Reproducimos aquí la entrevista realizada por los Premios WINA a Eduardo Prádanos. Se puede leer la entrevista también aquí.

WINA JOURNALIST / Háblemos un poco de usted, compártanos un poco de  su experiencia, personal o profesional.

Soy Eduardo Prádanos, fundador de la agencia creativa FLUOR Lifestyle. Soy también fundador del proyecto Innovación Audiovisual, director del Postgrado en Branded Content y Transmedia Storytelling de Inesdi y profesor en la EICTV.

WINA JOURNALIST / ¿Cuál es el proyecto más complicado al que se ha enfrentado?

Si estamos hablando de proyecto profesional yo te diría que crear nuestra agencia FLUOR Lifestyle. Yo no tenía ningún tipo de experiencia previa como empresario y lo recuerdo como un momento complejo, con un montón de aspectos que no había tenido en cuenta previamente. Creo que el hecho de haber dedicado varios meses a desarrollar el posicionamiento y el concepto como compañía en todas sus vertientes nos ayudó mucho a luego poder despegar.

WINA JOURNALIST / ¿Y de cuál guarda el mejor recuerdo?

Sinceramente, guardo muy buen recuerdo de casi todos. Hemos aprendido mucho estos dos años y medio y así lo seguimos haciendo. Pero, más allá de un proyecto en concreto, yo siempre me quedo con el camino recorrido. Como dice Gregg Popovich, reconocido como uno de los mejores entrenadores de baloncesto de la historia y actual entrenador de los San Antonio Spurs de la NBA: “En realidad, la alegría no está en la culminación final. El disfrute está en el proceso”. Y eso es lo que intentamos tener muy claro siempre.

WINA JOURNALIST / ¿Cuál es su valor diferencial como profesional o el de su agencia? ¿Cuál es ese ingrediente que lo hace diferente e impacta a sus marcas?

Tener unos principios que son el fruto de un diálogo entre nosotros y dan sentido a todo lo que hacemos. Son cinco puntos muy concretos que todas las personas que trabajamos en FLUOR Lifestyle ponemos en juego en cada proyecto:

1. Cumplimiento de nuestra palabra.
2. Honestidad en el manejo del presupuesto de nuestros clientes.
3. Amor por las artes del storytelling.
4. Conexión entre tecnología y humanismo.
5. Cooperación con profesionales transdisciplinares.

La aplicación de estos cinco principios produce el resultado que entregamos.

No obstante, lo que me preguntas lo deberían contestar nuestros clientes. Si no, la respuesta estaría demasiado sesgada hacia una percepción completamente subjetiva. Y para eso encargamos un estudio hace unos meses en el que participaron –entre otros- varios de nuestros clientes.

En el estudio nos decían que nos perciben como una empresa coherente entre los hechos y los dichos, lo que les otorga confiabilidad, y que mantenemos la honradez, honestidad y franqueza en un sector que, por desgracia y en determinadas prácticas, carece de estas cualidades. Que tenemos buena capacidad de integrar equipos y de reunir talento y que hay responsabilidad en la ejecución.

También se hablaba de nuestro método propio, que rompe con la lucha de egos a favor de hacer crecer las ideas desde la resonancia con los clientes, donde la creatividad crece al fuego del equipo desde una polivalencia profesional interna y externa que proviene de diversos ámbitos. También nos comentaban que tenemos un modo diferente de compartir con los clientes.

Ese estudio también nos reflejó aspectos que no hacíamos bien. Por poner algunos y no hablar solo de lo bueno: ser una empresa de reciente fundación aún no nos hacía ser vistos como los mejores aliados para determinados proyectos. También se veía que existía excesiva dependencia de determinadas personas del equipo. Eso nos podía hacer caer ya que si se debilitaban esas posiciones, se debilitaba claramente el equipo y se resentían los proyectos. Por otro lado, nos comentaron que aún estaba por ver cómo se generaba un crecimiento sostenible. Sobre todo esto ya venimos trabajando desde hace tiempo para seguir mejorando como compañía, hemos hecho grandes avances.

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Anunciante: Grupo Pacha

Marca: Lío Ibiza

Campaña: Estrategia de contenidos digitales y gestión de campañas de Paid Media

¿Qué nos pidieron?

Lío Ibiza es el club restaurante cabaret puntero en Ibiza. Combina espectáculo, alta cocina, personalidades, calidad y música. Un mix de elementos que conforman una gran experiencia, en un ambiente inmejorable y en una ubicación clave.

Lío Ibiza nos pidió desarrollar una campaña digital, la creación de un plan de contenidos que reflejase la esencia y la experiencia vivida en Lío. Y, además, la gestión y el desarrollo de las diferentes campañas de Paid Media.

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Anunciante: Grupo Pacha

Marca: Destino Pacha Resort 

Campaña: Estrategia de contenidos digitales y gestión de campañas de Paid Media

¿Qué nos pidieron?

Destino Pacha Resort es uno de los day clubs de referencia en la isla. Se trata de un espacio que une los mejores atributos para disfrutar de un día en Ibiza: descanso, entretenimiento y gastronomía.

Destino necesitaba una campaña digital para continuar posicionado como referente en Ibiza. Además, quería reflejar el estilo de vida ibicenco y mostrar sus diferencias y potenciales, atrayendo nuevos clientes, dando a conocer los cambios del restaurante y potenciando el Day Club. También necesitaba la gestión y ejecución de las diferentes campañas de Paid Media creadas alrededor del contenido de marca.

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“Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.

En la última edición se han inscrito 1.200 proyectos, de los cuales han resultado ganadores 242 en sus cinco categorías (Diseño Gráfico, Digital, Publicidad, Audiovisual y Estudiantes). En ellos, ‘Sigue la pista’ ha obtenido un bronce en la categoría de Publicidad: Marketing Digital..

Ismael Calleja, Gerente Business Affairs de Movistar+ comenta: “Estamos muy contentos por este nuevo reconocimiento al proyecto transmedia de La Zona, sobre todo por la ilusión, compromiso y dedicación de todo el equipo. Con “La Zona” empezamos a crear universos que extienden las narrativas de nuestras series de producción original y estamos muy satisfechos de que tengan tan buena acogida. Particularmente me gustaría dar la enhorabuena al equipo de FLUOR Lifestyle, agradecerles su trabajo, talento e implicación aunque, como adelantaba, es un reconocimiento a todos los que de una u otra manera forman parte de este equipo”.

Eduardo Prádanos, CEO y Director General Creativo de FLUOR Lifestyle afirma que: “Ya son varios y muy importantes los premios que consigue este proyecto transmedia de ‘La zona’ de Movistar+. Una vez más, queremos agradecérselo al gran equipo de profesionales y, sobre todo y lo que es más importante, personas de Movistar+. Fue un placer trabajar con ellos en un proyecto de tecnocreatividad con foco en la narrativa como éste”.

Se puede ver el resumen del proyecto aquí:

Anunciante: NBC Universal

Marca: Calle 13

Campaña: Estreno Wentworth en España

¿Qué nos pidieron?

El canal de televisión Calle 13 estrenaba por primera vez en España la serie australiana Wentworth. Un drama que aproxima la realidad de la mujer en prisión a través de las vivencias de sus personajes. Además, se trata de la serie que inspiró a la conocida Orange Is The New Black.

Para su promoción, nos pidieron crear una acción diferente, que tuviese repercusión en medios y que estuviese acompañada por un evento. Un reto complicado, ya que debíamos ser cuidadosos con el mensaje transmitido. Por ello, nos sumergimos en la realidad de las prisiones de mujeres en España a través de varias asociaciones, que nos ofrecieron la información y el punto de vista experto que necesitábamos.

¿Qué hicimos?

• Aislamos a dos influencers (Gominuke y Xuri Fentón) durante 48 horas en un espacio ambientado en la Prisión Wentworth. Ambas estuvieron controladas por personal de vigilancia y sin ningún tipo de conexión con el exterior, tan solo tuvieron acceso a una cámara con la que recoger su experiencia y poder aproximar la dureza de la privación de la libertad.

• Creamos un evento tematizado en el que se recreó la Prisión Wentworth, desde el control de seguridad hasta el patio y las celdas. Los invitados se sumergieron en la serie a través del ingreso en prisión. Además, para dinamizar el evento, se introdujo un mini teatro de improvisación en el que varias actrices interpretaron el papel de presas y se fundieron en el evento, sorprendiendo a los invitados.

• Acercamos la situación de la mujer en prisión a través de un coloquio en el que la Asociación Arco Iris aportó su visión y experiencia.

¿Qué resultados se obtuvieron?

• Más de 1.150.000 views orgánicas en YouTube, otorgando una gran visibilidad a la acción entre su público objetivo. Con un 98% de interacciones positivas

• El vídeo del aislamiento se convirtió en el segundo más visto del canal de Gominuke con más de 380.000 reproducciones. Recordemos que es una acción para una marca, lo cual tiene el doble de mérito (sus seguidores lo percibieron como un contenido de mucho interés) 

• Casi 600.000 personas alcanzadas en las diferentes redes sociales de las influencers

• En Instagram Stories se alcanzaron más de 40.000 personas afines a “Prisión Wentworth”

• En el evento se consiguió divertir y sorprender a los invitados a la vez que se acercó la dura realidad de las mujeres en prisión

• La acción generó comentarios muy positivos entre los medios de comunicación y los seguidores de las influencers

• La acción apareció en diferentes medios como Ecartelera, Marketing Directo o Seriesonday

Nunca te pongas limitaciones cuando se trate de imaginar. ¿Estás preparado?

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Ahora toca disfrutar. ¡Buen finde!