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Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 2:44 pm

‘Sigue la pista’, el juego transmedia de storytelling interactivo para ‘La Zona’ (la serie de Movistar+)

Este proyecto ha resultado Ganador de los Premios Producción Audiovisual 2017, así como Mejor Proyecto de Noviembre por Anuncios.

 

Anunciante: Movistar+

Marca: ‘La Zona’

Campaña: ‘Sigue la pista’

 

Puedes acceder al juego aquí.

 

¿Qué nos pidieron?

Movistar+ comenzaba su andadura en el terreno de la ficción propia, una apuesta de mucho nivel con formatos de gran calidad. Para el estreno de ‘La Zona’, la nueva serie de los hermanos Sánchez-Cabezudo protagonizada por Eduard Fernández, Alba Galocha, Juan Echanove y Álvaro Cervantes; nos pidieron una expansión de la narrativa transmedia que estuviera a la altura de la producción original.

 

¿Qué hicimos?

En FLUOR comenzamos a investigar nuevas formas de inmersión en las historias y nuevas maneras de hacer partícipe al espectador.

 

¿Qué resultados obtuvimos?

Hace más de un año Movistar+ nos propuso lo que más nos gusta, un reto. Comenzaban a producir sus propias series y necesitaban un proyecto transmedia a la altura de los grandes contenidos internacionales. Lo quisimos afrontar saliendo de nuestra zona de confort y para ello comenzamos a investigar nuevas formas de inmersión en las historias, como resultado, creamos el juego de storytelling interactivo de La Zona.

Para abordarlo nos planteamos 3 preguntas. La primera fue que teníamos una zona de exclusión, ¿cuál es la mejor forma de acceder a ella? Desde FLUOR Lifestyle tuvimos claro que queríamos hacer que el usuario descubriese toda la trama de la serie en primera persona.

Pero, ¿cómo podríamos darle fuerza a una trama paralela con una historia tan potente? Nos fascina contar historias y supimos que la narrativa tenía que ser el elemento principal, nuestro fuerte. La narrativa unida a la interactividad era la clave para conseguir una experiencia inmersiva por parte del usuario en la historia.

Teniendo todo esto claro, la tercera pregunta que nos planteamos fue, ¿y cómo podemos hacer algo que nunca antes hayamos hecho? Aquí la narrativa paralela fue la solución, conseguir que cada decisión que tomase el usuario tuviese un valor imprescindible a la hora de descubrir la historia volviendo siempre al hilo narrativo principal en los momentos decisivos.

Para conseguir el encaje idóneo entre los guiones y su desarrollo digital, creamos nuestra propia herramienta de creación de universos narrativos interactivos. ‘Storyteller’, como hemos llamado a esta herramienta, traduce directamente los guiones literarios y su interactividad  en código predispuesto a ser implementado en la web.

Con todos estos ingredientes hemos conseguido una experiencia basada en la tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus propias decisiones descubren un mundo paralelo a la serie pero totalmente complementario y rodado en sus localizaciones.

En ‘Sigue la pista’, se descubre a través de 8 misiones, con 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones de 360º, 163 vídeos y 434 pantallas diferentes, en total, más de 2 millones de posibilidades para descubrir un universo de corrupción, secretismos y radiación.

 

Ficha descriptiva:

Agencia: FLUOR Lifestyle

Anunciante: Movistar+

Producto: Serie

Marca: ‘La Zona’

Sector: Cultura y ocio

Pieza: Web

Título: ‘Sigue la pista’

 

Producción ejecutiva Movistar+: Domingo Corral, Ismael Calleja y David Sanz.

Producción ejecutiva FLUOR Lifestyle: Eduardo Prádanos.

 

Equipo FLUOR Lifestyle:

Director General Creativo: Eduardo Prádanos

Equipo creativo: Juanjo Mestre, Vanesa García, Jorge Ayllón y Ramón Tarrés

Directora de cuentas: Silvia Mosquera

Productora: Singrima Films

 

Equipo Movistar+:

Business & Legal: Ismael Calleja, Nicolas Lecocq, Clara Ruipérez, David S. Verjano, Miriam Lagoa, Adrián de Belva, Cristina Rozas y Marta Plácer.

Contents: Fran Araújo, Felipe Pontón, Susana Herreras, Gabriel Arias-Salgado, Rafa Taboada y Antonio Trashorras.

Production: Juan Moreno, Marta Martín y Guadalupe Balaguer.

Marketing & Communications: Cristina Burzako, Dante Cacciatore, Óscar Candiles, Arsenio Fernández, Íñigo Gómez de Segura, Purificación González, Iñaki Martikorena y Cristina Ramos.

 

Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: creatividad La zona Movistar+ tecnocreatividad transmedia

Video on Demand · 15 febrero 2016 · 10:38 pm

A más oferta, menos oferta

espectador-netflix

El panorama de la TV de pago y los servicios on demand (vía cable o streaming) al fin está despegando en España. Con el desembarco de Netflix a finales del año pasado, el comienzo de la producción propia de series anunciado por el gigante nacional Movistar + y la reciente noticia de que seremos el primer país del centro y sur de Europa en que HBO opere, nuestro mercado comienza a acercarse al nivel del anglosajón o el escandinavo. Y a padecer sus mismos males.

 

Tendremos nuevos escenarios de batalla donde contendientes hasta ahora desconocidos puedan pelear, cierto… Sin embargo la guerra es la misma de siempre: lograr la supremacía en el sector. Y como en toda contienda tiene que haber un perdedor, en este caso parece que le ha tocado al espectador, obligado a elegir entre los contenidos de unas u otras plataformas y a renunciar a series y programas si no quiere ver cómo se le descuadra el presupuesto por pagar a final de mes tres suscripciones distintas.

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Publicado en: Video on Demand

Etiquetado: espectador espectador social HBO Movistar+ Netflix Video on Demand

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