Este proyecto ha ganado tres premios WINA (World Independent Advertising Awards, los premios más importantes del mundo en el mundo del marketing y la publicidad en su versión independiente).  Plata en Activaciones promocionales: Lanzamientos y relanzamientos, Plata en Contenido digital y Mención de honor en Medios: Plataformas digitales.

En este vídeo se puede ver el resumen del proyecto completo:

L’Alqueria Blanca es la serie de ficción de mayor éxito de la Comunidad Valenciana. Hace ocho años desapareció de la televisión. À Punt apuesta ahora por el estreno de la temporada 12 que retoma la historia justo en el momento en que se quedó y mantiene toda la intensidad dramática de las mejores temporadas.

La agencia creativa FLUOR Lifestyle es la encargada de crear la campaña de lanzamiento junto a la cadena y la productora.

Los objetivos

El regreso de L’Alqueria era una noticia muy esperada y para su vuelta se han planteado unos ambiciosos objetivos:

• Que se sepa que la serie se emite en À Punt, un canal de reciente creación.
• La mayor difusión posible (y positiva) en los medios.
• Activar a los espectadores de la anterior etapa.
• Llegar a toda la Comunitad Valenciana y atraer a personas de todas las edades, incluidos públicos que no sintonizan À Punt.
• Que los seguidores de L’Alqueria Blanca se interesen por otros contenidos de la televisión, la radio y la web.
• Y lo más importante: contribuir al crecimiento de la audiencia de la cadena.

El universo de contenidos

Para esto, se ha diseñado una campaña global con las emociones y la participación activa de los fans históricos de L’Alqueria Blanca. ¿Quiénes son? ¿Dónde están? ¿Qué están dispuestos a hacer para celebrar el retorno de su gran serie?

Para darles la palabra y situarlos en el centro de nuestro gran relato se ha ideado el concepto creativo “Dime”: la matriz de todas las acciones. Este proyecto de branded content y narrativa transmedia es un universo de contenidos, unificados bajo ese “Dime”, que despierta y moviliza a la antigua comunidad de fans de la serie para convertirla en prescriptora de la nueva temporada.

Las acciones -conectadas entre sí- son:

La noticias más esperada

Un sobre lacrado con un misterio sin resolver que por el que varios de los rostros más  populares de la antena de la cadena han querido dar la noticia en exclusiva: el día de la vuelta de la serie.

Los súper fans preguntan por las tramas

Se ha convertido a nueve ciudadanos anónimos muy fans de la serie en protagonistas del plan de medios que cubre toda la Comunidad Valenciana. Lo hacen con preguntas que lanzan a sus personajes favoritos. Esta acción riega las calles, periódicos, televisión, radio, display, redes sociales, autobuses, marquesinas. mupis…

La cámara oculta

Se ha organizado una cámara oculta a Carme Juan, una de las actrices principales de la serie, con el pretexto de la grabación de un programa especial del concurso Atrapa’m si pots, con motivo del estreno de la serie. En el concurso  se enfrentan actores y fans para comprobar quién sabe más sobre L’Alqueria Blanca. La hermana de Carme (también presentadora en la cadena) Gemma Juan, su amiga Chus Lacort y el presentador del concurso, Eugeni Alemany, se han confabulado para darle el mayor susto de su vida.

En total, un equipo de casi 50 personas entre actores y personal han hecho que Carme se tenga que enfrentar, al mismo tiempo, a lo que más odia y lo que más ama.

Se sirve en siete versiones diferentes en las que se puede disfrutar del resultado, con su narrativa adaptada a cada una de las plataformas, incluso a través de WhatsApp,

Se puede ver el making of de la cámara oculta aquí:

La web

Es el campamento base de todas las acciones y relatos de L’Alqueria Blanca, el centro de todo el universo creado alrededor de la serie. Se ha diseñado especialmente para ir alojando cada elemento, pero evitando los spoilers, al servicio de toda la estrategia definida.

El confesionario

Un viaje en el tiempo que ofrece un relato único que transcurre en la actualidad: las grabaciones secretas que uno de los personajes más queridos, Tonet, hizo en los años 70 a los vecinos de L’Alqueria. Él y su amigo Sento escondieron una grabadora en el confesionario de la iglesia. Pero es ahora cuando encuentra las viejas cintas y escucha todas aquellas grabaciones furtivas. Un podcast de ficción alrededor de los siete pecados capitales: la soberbia, la avaricia, la lujuria, la ira, la gula, la envidia y la pereza componen una radiografía moral de la sociedad valenciana en aquellos tiempos.

Diversos formatos de contenidos  creativos para redes

• Dime cómo estaban: una enciclopedia gráfica de los personajes de la serie, para recordar dónde se quedaron sus tramas en la última temporada.

• Juego de tramas: los fans tienen de nuevo la palabra, esta vez para imaginar futuros alternativos para los personajes: ¿Qué hubiera pasado si…”.

• L’Alqueria Dates: emparejamientos reales e inverosímiles de los amoríos entre personajes de la serie. Una divertida competición que solo acabaría cuando encontrásemos, eliminatoria tras eliminatoria, a la pareja más popular.

• GIFs con las expresiones más populares de la serie en valenciano: protagonizadas por los personajes de la serie, para que los espectadores puedan usarlas en sus redes sociales favoritas.
• L’Alqueria ilustrada: la mecha que prende un concurso de dibujo para que cualquiera pueda ilustrar su personaje o rincón favorito de L’Alqueria.
• ¿Quién es quién?: Fotos inéditas y pixeladas del rodaje, en las que también aparecen personas del equipo que está detrás de las cámaras y hacen posible la serie.
• Dime por qué vuelves: donde los actores cuentan las razones de sus personajes para volver a vivir nuevas aventuras en la ficción.

Los coll-shows: Fem comboi

Al no poder hacerse eventos presenciales, se ha asumido el riesgo de crear y probar constructos narrativos innovadores. Y es entonces cuando nace el concepto “coll-shows” (o shows colaborativos). Aunque lo sencillo habría sido hacer unos simples streamings de entrevistas, los coll-shows, suponen todo un formato con escaleta y dinámica televisiva. Bautizados como ‘Fem comboi’ (una expresión valenciana que alude a una celebración, una fiesta entre amigos). Y ese es justamente el espíritu: los Fem comboi son la fiesta de los fans, un espacio de encuentro entre los fans y los protagonistas de L’Alqueria Blanca.

Los siete programas tienen su maestra de ceremonias, invitados en directo, ayuntamientos coprotagonistas de cada evento, sorpresas constantes y la participación activa de los seguidores de la serie.

“L’Alqueria Blanca es un proyecto estratégico para À Punt porque es una marca muy reconocida por la sociedad valenciana. La intención era lanzar una serie para llegar a nuevos públicos. Por eso, pensamos que la estrategia transmedia era la idónea en esta nueva etapa. La campaña, con la colaboración de la productora Lola Cinema y de FLUOR Lifestyle, especialistas en creación de contenido transmedia, ha sido un éxito rotundo en cuanto a interacción y diálogo tanto con fans de la serie como con nuevos espectadores.”, dice César Martí, director de continguts i programació de À Punt Mèdia.

“Como productor había realizado muchas campañas de lanzamiento de largometrajes, pero nunca con una serie de televisión. La gran cantidad de acciones realizadas han posicionado de nuevo tanto la marca de L’Alqueria como la de À Punt”, dice Ximo Pérez, productor ejecutivo de la serie, “la experiencia y el resultado ha sido muy satisfactorios”.

“Lo verdaderamente complicado de este proyecto ha sido conseguir que todo tenga armonía, que el concepto creativo haya podido regar todos los relatos y acciones y que entre ellos se hayan conectado… para acabar dando lo más importante: una cifra de audiencia buenísima para la cadena”, argumenta Eduardo Prádanos, fundador y director creativo de FLUOR. “Este éxito se ha conseguido gracias al esfuerzo de todos, À Punt, Lola Cinema y FLUOR y en tiempo récord, estamos muy agradecidos por la confianza”, concluye.

Ficha:

Agencia: FLUOR Lifestyle

Anunciante: À Punt Mèdia

Productora serie: Lola Cinema y Nadir

Producto: Serie

Marca: L’Alqueria Blanca

Sector: Ocio y cultura

Equipo del cliente: César Martí, Ernest Sorrentino, Anna Alemany, Benjamín Marín, Juan Camarelles y Eva Adrián.

Equipo de la productora: Ximo Pérez, Marifé de Rueda, Paco Gascó y Paco López.

Director creativo de la agencia: Eduardo Prádanos.

Equipo de la agencia: Eduardo Prádanos, Pepelu Viñas, Daniel Tubau, Jesús Cezón, Vanesa García, Chus Lacort, Carla Soriano, Berni Melero, Eduardo Suárez, Víctor Pérez, Álvaro Limiñana, Oriol García, Iván González, Isabel Montijano, Jose Lencioni, Tara Rego y Pablo Huertas.

Pieza: campaña integrada, televisión, exterior, branded content, transmedia, internet, interactivo, radio, redes sociales.

Agencia de medios: Zenithbr

Título: Vuelve L’Alqueria Blanca: Dime