DESDE 2015
CONNECT + DEVELOP + INNOVATE
Anunciante: AMC Networks
Marca: Canal Decasa
Campaña: estrategia de contenidos digitales y gestión de campaña Paid Media
¿Qué nos pidieron?
Contenidos creativos para potenciar, a través de la diversión y la interacción en redes sociales, los nuevos capítulos de los programas de los hermanos Scott (La casa de mis sueños, Los gemelos golpean dos veces y Vender para comprar) de estreno en el Canal Decasa en las plataformas de televisión de pago. Más allá de lo convencional, dentro del estilo abierto y simpático de los ‘Property Brothers’ y para llegar a todos sus fans en España.
En relación a ello, también era necesario aumentar los registros en el Club Decasa con parte de estos contenidos y diseños. Además, había que aplicar un plan para la inversión en Ads, gestión de las publicaciones y optimización.
¿Qué hicimos?
Gráficas, vídeos y animaciones para Facebook, Twitter o Instagram (Stories incluidos) con un estilo ‘disruptivo’, socarrón y de entretenimiento, para los amantes de los programas y con seis nuevos formatos propios. Nuevas dinámicas lúdicas para generar ‘engage’ y divertirse. Conseguir que sus fans sientan que forman parte de las historias 😉
Planteamos un calendario para elegir cada momento, cómo ayudar a la difusión con los Ads, los tipos de interacción que se buscaban con cada formato, mecánica y una línea diversa en cada uno de ellos (¡A decorar!, Home fails, Haz tu apuesta, La casa de la marmota, Negociación Scott y Consultorio Scott). Muchos, especialmente diseñados para Stories en Instagram.
¿Qué resultados obtuvimos?
Unas mejoras medias del alcance orgánico de un 30% respecto a publicaciones sobre los Scott en periodos precedentes, importantes crecimientos en los índices de interacción (entre +5-10%) y una optimización excelente en los Ads, con costes por interacción muy bajos. En los registros del Club Canal Decasa, el coste por registro también fue de los más bajos.
Cualitativamente, los fans celebraron este tipo de contenidos y se implicaron en ellos, comentando sobre los Scott, sus propias ideas y cómo se divierten. Así, Canal Decasa obtuvo una nueva vía para compartir su programación y comentar junto a sus fans y los de estos programas.
Publicado en : Proyectos FLUOR