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Proyectos FLUOR · 05 julio 2018 · 8:33 am

Movistar+ y la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alzan con un bronce en los premios Laus

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“Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.

 

En la última edición se han inscrito 1.200 proyectos, de los cuales han resultado ganadores 242 en sus cinco categorías (Diseño Gráfico, Digital, Publicidad, Audiovisual y Estudiantes). En ellos, ‘Sigue la pista’ ha obtenido un bronce en la categoría de Publicidad: Marketing Digital..

 

Ismael Calleja, Gerente Business Affairs de Movistar+ comenta: “Estamos muy contentos por este nuevo reconocimiento al proyecto transmedia de La Zona, sobre todo por la ilusión, compromiso y dedicación de todo el equipo. Con “La Zona” empezamos a crear universos que extienden las narrativas de nuestras series de producción original y estamos muy satisfechos de que tengan tan buena acogida. Particularmente me gustaría dar la enhorabuena al equipo de FLUOR Lifestyle, agradecerles su trabajo, talento e implicación aunque, como adelantaba, es un reconocimiento a todos los que de una u otra manera forman parte de este equipo”.

 

Eduardo Prádanos, CEO y Director General Creativo de FLUOR Lifestyle afirma que: “Ya son varios y muy importantes los premios que consigue este proyecto transmedia de ‘La zona’ de Movistar+. Una vez más, queremos agradecérselo al gran equipo de profesionales y, sobre todo y lo que es más importante, personas de Movistar+. Fue un placer trabajar con ellos en un proyecto de tecnocreatividad con foco en la narrativa como éste”.

Se puede ver el resumen del proyecto aquí:

 

Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: Awards Eduardo Prádanos Ismael Calleja La zona Laus Movistar+ PREMIOS tecnocreatividad transmedia Transmedia Storytelling

Proyectos FLUOR · 23 octubre 2017 · 12:05 pm

Estreno 1ª temporada ‘Midnight, Texas’ (Syfy)

 

Este proyecto ganó el Premio a la Mejor Campaña de Realidad Aumentada #AGP7 

 

Anunciante: NBC Universal

Marca: Syfy

Campaña: ‘Inside Midnight, Texas’

 

¿Qué nos pidieron?

El canal de ciencia ficción Syfy estrenaba la 1ª temporada de su serie ‘Midnight, Texas’: un drama sobrenatural creado por la autora de ‘True Blood’. El objetivo era bastante claro, que el lanzamiento de la serie fuera un éxito.

Para reforzar la estrategia de lanzamiento debíamos plantear una campaña que tuviera repercusión en medios, redes sociales y que plasmara la esencia de la serie.

 

¿Qué hicimos?

Tres acciones:

La primera y para el gran público consistió en desarrollar un mupi interactivo en un centro comercial de Madrid con animaciones 3D integradas de personajes de la serie con las que se podía interactuar en el espacio físico. Algunas de las reacciones han quedado plasmadas en un vídeo movido por redes sociales, grabado con cuatro cámaras ocultas que muestra las sorpresas y sustos que vivieron las personas que se encontraban en el centro comercial.

La segunda, para darle visibilidad al estreno, creamos una guía de viaje para profundizar en el universo de ‘Midnight, Texas’ desde una perspectiva previa al estreno. En ella se mostraban diferentes elementos identificativos de la serie: dónde se encuentra este misterioso pueblo, lugares que visitar, personajes históricos e incluso su gastronomía típica. Con este misterioso envío hicimos partícipes del lanzamiento a los medios y blogs del sector.

Y como tercera acción, organizamos un evento cerrado para medios especializados en el cual se proyectó el primer episodio de la serie y donde los asistentes pudieron disfrutar de una sesión ad hoc de espiritismo por un médium, un photocall interactivo en el que podían convertirse en protagonistas de la serie y un menú personalizado.

 

¿Qué resultados obtuvimos?

– Los principales medios, bloggers y periodistas del sectorse hicieron eco del lanzamiento de la serie, conociendo el universo de ‘Midnight, Texas’ y entrando de lleno en él

– Miles de impresiones en redes sociales

– La guía está entre los finalistas, en su categoría, en los Anuncios del Año de Anuncios.com

– Aparición destacada en los medios de ámbito publicitario (por ejemplo, éste o este otro)

 

Guía Midnight

 

Guía Midnight 2

 

 

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Etiquetado: creatividad Diseño 3D Estreno Midnight Texas eventos Marketing Directo Midnight Texas mupi interactivo Syfy tecnocreatividad

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 4:15 pm

Syfy 10º aniversario

 

Este proyecto ganó el OroMejor Evento en los premios PromaxBDA Europe 2018, Mención de honor en Animación Digital en WINA 2018 y el Premio Mejor Animación Digital #AGP7

 

Anunciante: NBC Universal

Marca: Syfy

Campaña: 10º aniversario Syfy

 

¿Qué nos pidieron?

Syfy (el canal de ciencia ficción más importante del mundo, propiedad de NBCUniversal), cumplía 10 años desde su llegada a España.

 

¿Qué hicimos?

Planteamos la idea creativa “El viaje de las emociones extraordinarias”, ligada a una experiencia inmersiva nunca antes vista. 

– Para ello creamos una atmósfera idílica en el Museo del Traje, atrezzando hasta el más mínimo detalle para hacer viajar a los 250 invitados a un mundo extraordinario.

– Con la ayuda de LDC, Klang y Fazeta, diseñamos un videomapping para proyectar allí en dos pantallas envolventes de 12 metros, inspirándonos en las mejores series del canal. Absolutamente todo fue creado original desde cero para la ocasión: diseño, 3D, motion graphics, música en un sistema cuadrafónico… 

– Cuando la proyección terminaba una de nuestras androides acompañó a los invitados por un recorrido de luces hasta un lugar muy especial, la fiesta.

– La siguiente sala recibió a los invitados con otra gran pantalla de LED de siete metros.

– Una impresora 3D imprimió comida durante el evento.

– Un photocall interactivo que hizo que los invitados se convirtieran en los protagonistas de los próximos estrenos de Syfy.

– Las 12 referencias del menú fueron creadas específicamente para el aniversario, inspirándonos en las mejores series y películas del canal.

– La realidad virtual tuvo también protagonismo con la serie Halcyon.

– Expo Syfy reunió piezas exclusivas de los grandes clásicos de la cadena.

– Una batalla de GIFs en la que se luchó en octavos de final, cuartos, semifinal y final para que los fans buscaran quién ha sido el mejor personaje de estos 10 años.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– Un evento de tecnocreatividad asociado a la propia temática del canal (ciencia ficción) sin precedentes. 

– Más de 17.000 participantes en las dinámicas sociales propuestas para el aniversario.

– Más de un millón de impresiones.

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SYFY 10 Años

SYFY 10 Años

Fiesta 10 años de SYFY en el Museo del Traje de Madrid

SYFY 10 Años

 

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Etiquetado: 10º aniversario Syfy creatividad eventos experiencial NBCUniversal Syfy tecnocreatividad videomapping

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 2:46 pm

Lanzamiento Kat Von D Beauty (Sephora)

Premios internacionales:

  • Plata en los Clio Awards
  • Honoree en The Webby Awards 2016
  • Merit en The One Show
  • Platinum en Hermes Creative Awards

Anunciante: LVMH

Marca: Sephora

Campaña: Lanzamiento Kat Von D Beauty

 

¿Qué nos pidieron?

De la mano de Wildbytes, tuvimos la oportunidad ayudar a diseñar el lanzamiento de la línea Kat Von D Beauty de Sephora en España. Era el primer país europeo al que llegaba una marca que, en tan solo un año y medio de vida en Estados Unidos, se había situado como una de las más vendidas en el segmento de lo que ellos denominan make up junkies.

 

Kat Von D es una tatuadora, empresaria y celebrity, conocida entre otras cosas por su participación en el programa de televisión L.A. Ink. 

 

¿Qué hicimos?

La campaña tuvo dos ejes fundamentales:

– Un plan de influencia social con una escucha activa en redes sociales para detectar quiénes eran las personas idóneas para hacerles un envío sorpresa. Además, una estrategia con YouTubers en la que hacían unboxing de producto e instaban a la gente a participar creando User Generated Content.

– El primer videomapping sobre el rostro de una persona emitido en directo para todo el mundo. Seis meses de trabajo para crear una pieza que representara todo el cuidado de la línea Kat Von D Beauty.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– 90 millones de impresiones online.

– Se convirtió en el contenido más compartido de la historia de Sephora España.

– Durante la campaña, el tráfico en tienda ascendió un 25%

– Referencia en decenas de medios como una de las campañas más innovadoras del año.

 

Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: creatividad Kat Von D Kat Von D Beauty Kat Von D Beauty videomapping Sephora tecnocreatividad videomapping

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 2:44 pm

‘Sigue la pista’, el juego transmedia de storytelling interactivo para ‘La Zona’ (la serie de Movistar+)

Este proyecto ha resultado Ganador a Mejor Productora Transmedia en los Premios Producción Audiovisual 2017 , ganador del Mejor Proyecto de internet en noviembre por Anuncios, ganador de un Plata en Interactive: Branded Content en WINA 2018 y un Bronce en Interactive: Advergames en WINA 2018.

 

Anunciante: Movistar+

Marca: ‘La Zona’

Campaña: ‘Sigue la pista’

 

Puedes acceder al juego aquí.

 

¿Qué nos pidieron?

Movistar+ comenzaba su andadura en el terreno de la ficción propia, una apuesta de mucho nivel con formatos de gran calidad. Para el estreno de ‘La Zona’, la nueva serie de los hermanos Sánchez-Cabezudo protagonizada por Eduard Fernández, Alba Galocha, Juan Echanove y Álvaro Cervantes; nos pidieron una expansión de la narrativa transmedia que estuviera a la altura de la producción original.

 

¿Qué hicimos?

En FLUOR comenzamos a investigar nuevas formas de inmersión en las historias y nuevas maneras de hacer partícipe al espectador.

 

¿Qué resultados obtuvimos?

Hace más de un año Movistar+ nos propuso lo que más nos gusta, un reto. Comenzaban a producir sus propias series y necesitaban un proyecto transmedia a la altura de los grandes contenidos internacionales. Lo quisimos afrontar saliendo de nuestra zona de confort y para ello comenzamos a investigar nuevas formas de inmersión en las historias, como resultado, creamos el juego de storytelling interactivo de La Zona.

Para abordarlo nos planteamos 3 preguntas. La primera fue que teníamos una zona de exclusión, ¿cuál es la mejor forma de acceder a ella? Desde FLUOR Lifestyle tuvimos claro que queríamos hacer que el usuario descubriese toda la trama de la serie en primera persona.

Pero, ¿cómo podríamos darle fuerza a una trama paralela con una historia tan potente? Nos fascina contar historias y supimos que la narrativa tenía que ser el elemento principal, nuestro fuerte. La narrativa unida a la interactividad era la clave para conseguir una experiencia inmersiva por parte del usuario en la historia.

Teniendo todo esto claro, la tercera pregunta que nos planteamos fue, ¿y cómo podemos hacer algo que nunca antes hayamos hecho? Aquí la narrativa paralela fue la solución, conseguir que cada decisión que tomase el usuario tuviese un valor imprescindible a la hora de descubrir la historia volviendo siempre al hilo narrativo principal en los momentos decisivos.

Para conseguir el encaje idóneo entre los guiones y su desarrollo digital, creamos nuestra propia herramienta de creación de universos narrativos interactivos. ‘Storyteller’, como hemos llamado a esta herramienta, traduce directamente los guiones literarios y su interactividad  en código predispuesto a ser implementado en la web.

Con todos estos ingredientes hemos conseguido una experiencia basada en la tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus propias decisiones descubren un mundo paralelo a la serie pero totalmente complementario y rodado en sus localizaciones.

En ‘Sigue la pista’, se descubre a través de 8 misiones, con 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones de 360º, 163 vídeos y 434 pantallas diferentes, en total, más de 2 millones de posibilidades para descubrir un universo de corrupción, secretismos y radiación.

 

Ficha descriptiva:

Agencia: FLUOR Lifestyle

Anunciante: Movistar+

Producto: Serie

Marca: ‘La Zona’

Sector: Cultura y ocio

Pieza: Web

Título: ‘Sigue la pista’

 

Producción ejecutiva Movistar+: Domingo Corral, Ismael Calleja y David Sanz.

Producción ejecutiva FLUOR Lifestyle: Eduardo Prádanos.

 

Equipo FLUOR Lifestyle:

Director General Creativo: Eduardo Prádanos

Equipo creativo: Juanjo Mestre, Vanesa García, Jorge Ayllón y Ramón Tarrés

Directora de cuentas: Silvia Mosquera

Productora: Singrima Films

 

Equipo Movistar+:

Business & Legal: Ismael Calleja, Nicolas Lecocq, Clara Ruipérez, David S. Verjano, Miriam Lagoa, Adrián de Belva, Cristina Rozas y Marta Plácer.

Contents: Fran Araújo, Felipe Pontón, Susana Herreras, Gabriel Arias-Salgado, Rafa Taboada y Antonio Trashorras.

Production: Juan Moreno, Marta Martín y Guadalupe Balaguer.

Marketing & Communications: Cristina Burzako, Dante Cacciatore, Óscar Candiles, Arsenio Fernández, Íñigo Gómez de Segura, Purificación González, Iñaki Martikorena y Cristina Ramos.

 

Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: creatividad La zona Movistar+ tecnocreatividad transmedia

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