DESDE 2015
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Este proyecto ha ganado tres premios WINA (World Independent Advertising Awards, los premios más importantes del mundo en el mundo del marketing y la publicidad en su versión independiente). Plata en Activaciones promocionales: Lanzamientos y relanzamientos, Plata en Contenido digital y Mención de honor en Medios: Plataformas digitales.
En este vídeo se puede ver el resumen del proyecto completo:
L’Alqueria Blanca es la serie de ficción de mayor éxito de la Comunidad Valenciana. Hace ocho años desapareció de la televisión. À Punt apuesta ahora por el estreno de la temporada 12 que retoma la historia justo en el momento en que se quedó y mantiene toda la intensidad dramática de las mejores temporadas.
La agencia creativa FLUOR Lifestyle es la encargada de crear la campaña de lanzamiento junto a la cadena y la productora.
Los objetivos
El regreso de L’Alqueria era una noticia muy esperada y para su vuelta se han planteado unos ambiciosos objetivos:
El universo de contenidos
Para esto, se ha diseñado una campaña global con las emociones y la participación activa de los fans históricos de L’Alqueria Blanca. ¿Quiénes son? ¿Dónde están? ¿Qué están dispuestos a hacer para celebrar el retorno de su gran serie?
Para darles la palabra y situarlos en el centro de nuestro gran relato se ha ideado el concepto creativo “Dime”: la matriz de todas las acciones. Este proyecto de branded content y narrativa transmedia es un universo de contenidos, unificados bajo ese “Dime”, que despierta y moviliza a la antigua comunidad de fans de la serie para convertirla en prescriptora de la nueva temporada.
Las acciones -conectadas entre sí- son:
La noticias más esperada
Un sobre lacrado con un misterio sin resolver que por el que varios de los rostros más populares de la antena de la cadena han querido dar la noticia en exclusiva: el día de la vuelta de la serie.
Los súper fans preguntan por las tramas
Se ha convertido a nueve ciudadanos anónimos muy fans de la serie en protagonistas del plan de medios que cubre toda la Comunidad Valenciana. Lo hacen con preguntas que lanzan a sus personajes favoritos. Esta acción riega las calles, periódicos, televisión, radio, display, redes sociales, autobuses, marquesinas. mupis…
La cámara oculta
Se ha organizado una cámara oculta a Carme Juan, una de las actrices principales de la serie, con el pretexto de la grabación de un programa especial del concurso Atrapa’m si pots, con motivo del estreno de la serie. En el concurso se enfrentan actores y fans para comprobar quién sabe más sobre L’Alqueria Blanca. La hermana de Carme (también presentadora en la cadena) Gemma Juan, su amiga Chus Lacort y el presentador del concurso, Eugeni Alemany, se han confabulado para darle el mayor susto de su vida. Leer más
