Etiqueta: Branded Content

IAB Spain presenta hoy jueves 20 de enero a las 10:00 (hora España) el primer Libro Blanco única y exclusivamente de Branded Content.

Este Libro Blanco se ha creado con una misión principal: que el Branded Content adquiera el protagonismo que merece en las estrategias de comunicación en la actualidad. Y es que en muchas ocasiones es la mejor forma de llegar al público al que nos dirigimos de forma agradable y transmitiendo los valores de las marcas y compañías que lo crean. Servirá como guía para comprenderlo mejor, como fuente de inspiración y como manual para todos los creadores de proyectos de Branded Content.

Los diferentes capítulos hablan del respeto por los consumidores y por sus intereses, de la parte más narrativa y de cómo elevar el nivel: porque si algo hay que tener claro es que el Branded Content no es ni bueno ni malo; depende de nosotros, como industria, que de verdad repercuta en los objetivos de comunicación y negocio.

Este primer Libro Blanco también profundiza en diversos formatos, métricas e incluso narra nueve casos de éxito entre los que se encuentran: ‘Aprendemos Juntos’ de BBVA, un proyecto que ya acumula más de 53 premios y más de 1.500 millones de visualizaciones en 4 años; ‘La línea invisible’, el podcast de Movistar+ sobre ETA sobre los más de 50 años de historia de la banda terrorista, con más de treinta entrevistas inéditas, que ocupó el primer lugar en las listas de noticias y política, sociedad y cultura e historias en Spotify; o ‘Tu espacio de descanso’ de IKEA, una guía para aprender a descansar que incluye un reportaje interactivo, vídeos y encuestas, con resultados millonarios en impactos, interacciones en redes sociales y reproducciones.

Ha sido elaborado por varios profesionales con amplia experiencia en Branded Content en España que son, a su vez, miembros de la Comisión de Branded Content de IAB Spain: José Manuel Tavira (Arce Media), Ana Gómez (BBVA), Paloma Bravo (CM Vocento), José Gabriel García (La Caja Company), Paula Ávila Ferreiro (Telefónica) y Eduardo Prádanos (FLUOR Lifestyle), con la colaboración especial del productor audiovisual Quique Infante.

Desde FLUOR Lifestyle estamos muy contentos de patrocinar este Libro Blanco.

Todavía puedes inscribirte al evento (es online y gratuito) accediendo a este enlace: bit.ly/LibroBlancoBCIAB 

Y si quieres aprender más sobre Branded Content el martes de la semana que viene (día 25 de enero) comienza la quinta edición que organizamos junto a IAB Spain del Curso Superior en Branded Content.

¡Os esperamos en menos de dos horas!

Os traemos al blog la entrevista a Eduardo Prádanos, CEO de FLUOR Lifestyle, del número 668 (julio 2019) en la revista CTRL – Control Publicidad titulada “FLUOR Lifestyle, cuando innovación y creatividad crean impacto” y donde se habla de creatividad, innovación, historias y marcas.

¿Cómo nació FLUOR Lifestyle y cuáles son los pilares fundacionales en los que se asienta?

Pues fue muy emocionante y todo el proceso ha sido muy intenso. Nacimos a finales de 2015. Yo venía de trabajar en varias compañías, siempre en la parte creativa, narrativa y de contenidos, así que tenía todo el sentido crear algo en ese ámbito. Lo hicimos para demostrar que era posible hacer creatividad e innovación desde un modelo de empresa en el que se facilitara al máximo el crecimiento profesional y, sobre todo, personal de los trabajadores.

Leer más

Este proyecto ganó tres Oros en el Smile Festival 2018: “Mejor estrategia de Branded Content”,“Mejor innovación en campaña de redes sociales” y “Mejor estrategia de contenidos de marca”. 

Anunciante: ING

Marca: Twyp

Campaña: TwypTubers

¿Qué nos pidieron?

ING quería posicionar su APP de  pagos compartidos entre amigos en un lugar clave: los festivales de música. La intención era conectar con los jóvenes y servirles un contenido que fuera relevante para ellos, así como incentivar la descarga y el uso de la aplicación. ¿Serían capaces cuatro YouTubers de sobrevivir a un festival con Twyp y ni un solo euro en efectivo?

¿Qué hicimos?

Nos enfrentamos a una pregunta compleja: ¿cómo podemos llegar a los jóvenes si cada día ven menos la televisión y están hipersaturados de publicidad? Así que la respondimos yéndonos a YouTube, la plataforma de referencia de entretenimiento audiovisual entre el target al que nos dirigíamos. Y nos dispusimos a comprobar si era posible sobrevivir a todo un festival sin un solo euro en efectivo. Pero, ¡ojo! Sin dejar ninguna deuda pendiente.

Para ello, sumamos lanzamos el reto a cuatro YouTubers. ¿Serían capaces? Así nacía ‘TwypTubers’, un novedoso formato de Branded Content que introducía a youtubers en festivales de música sin nada en la cartera, solo con Twyp descargado en el móvil. Leer más