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Anunciante: Festival Jardín de las Delicias
Marca: Jardín de las Delicias
Campaña: 2ª edición
¿Qué nos habían pedido?
El festival Jardín de las Delicias volvía a las agendas madrileñas con su segunda edición. Nuestra misión en este proyecto era crear un sistema de comunicación y posicionamiento relevante para el público al que nos dirigíamos, además de la dirección de marketing. En un momento en el que en España se realizan más de 400 festivales de música al año, no es tarea fácil conseguir un sold out.
Publicado en: Proyectos FLUOR
Anunciante: Glaciar
Marca: Festival UTOPIA
Campaña: Lanzamiento y primera edición del festival
¿Qué nos pidieron?
La primera edición de un festival como UTOPIA tenía que ser un éxito. Un cartel con los mejores DJs del mundo (David Guetta, Diplo, Armin Van Buuren, Martin Solveig, Rudimental…) tenía que tener una estrategia de comunicación acorde al line-up.
¿Qué hicimos?
Como primera edición solo hay una, desarrollamos una estrategia en la que:
– Definimos los conceptos para comunicar en todas las plataformas sociales.
– Diseñamos las piezas en las que se mostraba el enfoque del festival.
– Campañas de captación y de venta de entradas.
– Encontramos las palancas que activaban a más personas a decidirse a ir al festival.
– Produjimos contenidos de todo tipo atendiendo a las particularidades de las personas que asisten a este tipo de eventos.
¿Qué resultados se obtuvieron?
– Se vendieron 30.000 entradas.
– A pesar de que los comentarios al comenzar la campaña eran muy negativos (motivados por la mala prensa de la música electrónica en Madrid), durante los dos días de festival y las semanas posteriores a la celebración del mismo, el 95% de los comentarios fueron positivos.
– Conseguimos que dos personas que se conocieron allí y no apuntaron sus teléfonos pudieran saber quiénes eran gracias a las redes sociales y, quién sabe, ¡quizá fue el inicio de una relación! 🙂
Publicado en: Proyectos FLUOR
Aquí está la conferencia de Eduardo Prádanos esta mañana en BIME Pro, el mayor evento de la industria musical del sur de Europa. En la misma ha tratado el caso de cómo se afrontó el brand building del festival UTOPIA este junio pasado en Madrid.
Publicado en: Música
Etiquetado: BIME BIME Net BIME Pro brand building Festival UTOPIA
