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Branded Content Transmedia Storytelling · 24 junio 2021 · 8:06 am

‘Vuelve L’Alqueria Blanca: Dime’: el último proyecto de branded content transmedia de FLUOR Lifestyle

Este proyecto ha ganado tres premios WINA (World Independent Advertising Awards, los premios más importantes del mundo en el mundo del marketing y la publicidad en su versión independiente).  Plata en Activaciones promocionales: Lanzamientos y relanzamientos, Plata en Contenido digital y Mención de honor en Medios: Plataformas digitales.

 

En este vídeo se puede ver el resumen del proyecto completo:

L’Alqueria Blanca es la serie de ficción de mayor éxito de la Comunidad Valenciana. Hace ocho años desapareció de la televisión. À Punt apuesta ahora por el estreno de la temporada 12 que retoma la historia justo en el momento en que se quedó y mantiene toda la intensidad dramática de las mejores temporadas.

 

La agencia creativa FLUOR Lifestyle es la encargada de crear la campaña de lanzamiento junto a la cadena y la productora.

 

Los objetivos

El regreso de L’Alqueria era una noticia muy esperada y para su vuelta se han planteado unos ambiciosos objetivos:

  • Que se sepa que la serie se emite en À Punt, un canal de reciente creación.
  • La mayor difusión posible (y positiva) en los medios.
  • Activar a los espectadores de la anterior etapa.
  • Llegar a toda la Comunitad Valenciana y atraer a personas de todas las edades, incluidos públicos que no sintonizan À Punt.
  • Que los seguidores de L’Alqueria Blanca se interesen por otros contenidos de la televisión, la radio y la web.
  • Y lo más importante: contribuir al crecimiento de la audiencia de la cadena.

 

 

El universo de contenidos

Para esto, se ha diseñado una campaña global con las emociones y la participación activa de los fans históricos de L’Alqueria Blanca. ¿Quiénes son? ¿Dónde están? ¿Qué están dispuestos a hacer para celebrar el retorno de su gran serie?

 

Para darles la palabra y situarlos en el centro de nuestro gran relato se ha ideado el concepto creativo “Dime”: la matriz de todas las acciones. Este proyecto de branded content y narrativa transmedia es un universo de contenidos, unificados bajo ese “Dime”, que despierta y moviliza a la antigua comunidad de fans de la serie para convertirla en prescriptora de la nueva temporada.

 

Las acciones -conectadas entre sí- son:

 

La noticias más esperada

Un sobre lacrado con un misterio sin resolver que por el que varios de los rostros más  populares de la antena de la cadena han querido dar la noticia en exclusiva: el día de la vuelta de la serie.

 

Los súper fans preguntan por las tramas

Se ha convertido a nueve ciudadanos anónimos muy fans de la serie en protagonistas del plan de medios que cubre toda la Comunidad Valenciana. Lo hacen con preguntas que lanzan a sus personajes favoritos. Esta acción riega las calles, periódicos, televisión, radio, display, redes sociales, autobuses, marquesinas. mupis…

 

La cámara oculta

Se ha organizado una cámara oculta a Carme Juan, una de las actrices principales de la serie, con el pretexto de la grabación de un programa especial del concurso Atrapa’m si pots, con motivo del estreno de la serie. En el concurso  se enfrentan actores y fans para comprobar quién sabe más sobre L’Alqueria Blanca. La hermana de Carme (también presentadora en la cadena) Gemma Juan, su amiga Chus Lacort y el presentador del concurso, Eugeni Alemany, se han confabulado para darle el mayor susto de su vida.

En total, un equipo de casi 50 personas entre actores y personal han hecho que Carme se tenga que enfrentar, al mismo tiempo, a lo que más odia y lo que más ama.

Se sirve en siete versiones diferentes en las que se puede disfrutar del resultado, con su narrativa adaptada a cada una de las plataformas, incluso a través de WhatsApp,

Se puede ver el making of de la cámara oculta aquí:

 

La web

Es el campamento base de todas las acciones y relatos de L’Alqueria Blanca, el centro de todo el universo creado alrededor de la serie. Se ha diseñado especialmente para ir alojando cada elemento, pero evitando los spoilers, al servicio de toda la estrategia definida.

 

El confesionario

Un viaje en el tiempo que ofrece un relato único que transcurre en la actualidad: las grabaciones secretas que uno de los personajes más queridos, Tonet, hizo en los años 70 a los vecinos de L’Alqueria. Él y su amigo Sento escondieron una grabadora en el confesionario de la iglesia. Pero es ahora cuando encuentra las viejas cintas y escucha todas aquellas grabaciones furtivas. Un podcast de ficción alrededor de los siete pecados capitales: la soberbia, la avaricia, la lujuria, la ira, la gula, la envidia y la pereza componen una radiografía moral de la sociedad valenciana en aquellos tiempos.

 

Diversos formatos de contenidos  creativos para redes

  • Dime cómo estaban: una enciclopedia gráfica de los personajes de la serie, para recordar dónde se quedaron sus tramas en la última temporada.

  • Juego de tramas: los fans tienen de nuevo la palabra, esta vez para imaginar futuros alternativos para los personajes: ¿Qué hubiera pasado si…”.

  • L’Alqueria Dates: emparejamientos reales e inverosímiles de los amoríos entre personajes de la serie. Una divertida competición que solo acabaría cuando encontrásemos, eliminatoria tras eliminatoria, a la pareja más popular.

  • GIFs con las expresiones más populares de la serie en valenciano: protagonizadas por los personajes de la serie, para que los espectadores puedan usarlas en sus redes sociales favoritas.
  • L’Alqueria ilustrada: la mecha que prende un concurso de dibujo para que cualquiera pueda ilustrar su personaje o rincón favorito de L’Alqueria.
  • ¿Quién es quién?: Fotos inéditas y pixeladas del rodaje, en las que también aparecen personas del equipo que está detrás de las cámaras y hacen posible la serie.
  • Dime por qué vuelves: donde los actores cuentan las razones de sus personajes para volver a vivir nuevas aventuras en la ficción.

 

Los coll-shows: Fem comboi

Al no poder hacerse eventos presenciales, se ha asumido el riesgo de crear y probar constructos narrativos innovadores. Y es entonces cuando nace el concepto “coll-shows” (o shows colaborativos). Aunque lo sencillo habría sido hacer unos simples streamings de entrevistas, los coll-shows, suponen todo un formato con escaleta y dinámica televisiva. Bautizados como ‘Fem comboi’ (una expresión valenciana que alude a una celebración, una fiesta entre amigos). Y ese es justamente el espíritu: los Fem comboi son la fiesta de los fans, un espacio de encuentro entre los fans y los protagonistas de L’Alqueria Blanca.

Los siete programas tienen su maestra de ceremonias, invitados en directo, ayuntamientos coprotagonistas de cada evento, sorpresas constantes y la participación activa de los seguidores de la serie.

“L’Alqueria Blanca es un proyecto estratégico para À Punt porque es una marca muy reconocida por la sociedad valenciana. La intención era lanzar una serie para llegar a nuevos públicos. Por eso, pensamos que la estrategia transmedia era la idónea en esta nueva etapa. La campaña, con la colaboración de la productora Lola Cinema y de FLUOR Lifestyle, especialistas en creación de contenido transmedia, ha sido un éxito rotundo en cuanto a interacción y diálogo tanto con fans de la serie como con nuevos espectadores.”, dice César Martí, director de continguts i programació de À Punt Mèdia.

 

“Como productor había realizado muchas campañas de lanzamiento de largometrajes, pero nunca con una serie de televisión. La gran cantidad de acciones realizadas han posicionado de nuevo tanto la marca de L’Alqueria como la de À Punt”, dice Ximo Pérez, productor ejecutivo de la serie, “la experiencia y el resultado ha sido muy satisfactorios”.

 

“Lo verdaderamente complicado de este proyecto ha sido conseguir que todo tenga armonía, que el concepto creativo haya podido regar todos los relatos y acciones y que entre ellos se hayan conectado… para acabar dando lo más importante: una cifra de audiencia buenísima para la cadena”, argumenta Eduardo Prádanos, fundador y director creativo de FLUOR. “Este éxito se ha conseguido gracias al esfuerzo de todos, À Punt, Lola Cinema y FLUOR y en tiempo récord, estamos muy agradecidos por la confianza”, concluye.

 

 

Ficha:

Agencia: FLUOR Lifestyle

Anunciante: À Punt Mèdia

Productora serie: Lola Cinema y Nadir

Producto: Serie

Marca: L’Alqueria Blanca

Sector: Ocio y cultura

Equipo del cliente: César Martí, Ernest Sorrentino, Anna Alemany, Benjamín Marín, Juan Camarelles y Eva Adrián.

Equipo de la productora: Ximo Pérez, Marifé de Rueda, Paco Gascó y Paco López.

Director creativo de la agencia: Eduardo Prádanos.

Equipo de la agencia: Eduardo Prádanos, Pepelu Viñas, Daniel Tubau, Jesús Cezón, Vanesa García, Chus Lacort, Carla Soriano, Berni Melero, Eduardo Suárez, Víctor Pérez, Álvaro Limiñana, Oriol García, Iván González, Isabel Montijano, Jose Lencioni, Tara Rego y Pablo Huertas.

Pieza: campaña integrada, televisión, exterior, branded content, transmedia, internet, interactivo, radio, redes sociales.

Agencia de medios: Zenithbr

Título: Vuelve L’Alqueria Blanca: Dime

Publicado en: Branded Content Transmedia Storytelling

Etiquetado: ejemplos narrativa transmedia ejemplos transmedia L'Alqueria Blanca L'Alqueria Blanca transmedia mejores ejemplos transmedia narrativa transmedia narrativas transmedia Premios WINA Transmedia Storytelling WINA WINA AWarads

Branded Content Transmedia Storytelling · 16 abril 2020 · 5:14 pm

El universo transmedia de ‘El último show’ (Aragón TV y FLUOR Lifestyle)

 

Este proyecto ganó el Bronce a Mejor Proyecto Transmedia en los Premios Inspirational 2020 y fue finalista a Mejor Proyecto Transmedia en los Premios Agripina 2020.

Anunciante: Aragón TV

Marca: ‘El último show’

Campaña: Universo transmedia

 

¿Qué nos pidieron?

El último show’ es la primera serie de ficción original de Aragón TV. Y, aunque a simple vista lo pueda parecer, ‘El último show’ no es una serie sobre Marianico el Corto. Es un drama sobre la identidad entre la persona y el personaje que hemos visto siempre en televisión. Una historia de evolución que se ve en dos figuras en paralelo: la de Miguel Ángel, que trata de mostrar su cara real tras la fama, y la de Claudia, su nieta, que busca encontrar su ser antes de llegar a la edad adulta.

Aragón TV quería que su primera serie fuera también un proyecto transmedia y ahí es donde contactaron con FLUOR Lifestyle.

 

¿Qué hicimos?

El proyecto tiene como eje central la web oficial de la serie, donde se unen todas las extensiones narrativas con las que se amplía el relato.

 

El vídeo que resume casi un año de trabajo en dos minutos puede verse aquí:

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Publicado en: Branded Content Transmedia Storytelling

Etiquetado: Aragón TV El último show FLUOR Lifestyle narrativa transmedia narrativas transmedia transmedia Transmedia Storytelling

Proyectos FLUOR · 30 octubre 2018 · 3:23 pm

Nace ‘100 crisis de un papá primerizo’, el primer cómic transmedia para padres principiantes

100 crisis de un papá primerizo resultó ganador de Bronce en Transmedia en los Premios Inspirational 2019 y Bronce en Branded Content en los Brave Brain Awards

‘100 crisis de un papá primerizo’ es el relato en primera persona de todo lo que sucedió a su autor y a su mujer, desde que comenzaron a buscar a su hijo Álex hasta que éste tuvo año y medio de edad. Un libro que narra desde el humor 100 situaciones que vivieron sus protagonistas distribuidas en casi 300 páginas.

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: 100 crisis de un papá primerizo cómic Eduardo Prádanos narrativa transmedia narrativas transmedia storytelling transmedia Transmedia Storytelling

Branded Content Proyectos FLUOR · 29 octubre 2018 · 3:52 pm

‘Operación Gigantes’, el entorno de descubrimiento transmedia de la serie ‘Gigantes’ (Movistar+)

 

Este proyecto ganó el Oro al Mejor Proyecto Transmedia en los Premios Agripina 2019 y estuvo nominado a Mejor Proyecto de Branded Content en los Premios Anuncios.

 

Anunciante: Movistar+

Marca: Serie de TV ‘Gigantes’

Campaña: ‘Operación Gigantes’

 

¿Qué nos pidieron?

Movistar+ estrenaba ‘Gigantes’, una serie dirigida por Enrique Urbizu y Jorge Dorado que narra una guerra fraternal llevada hasta el límite y que cuenta con actores de la talla de José Coronado, Isaak Férriz o Daniel Grao. Para ampliar la experiencia, Movistar+ nos propuso desarrollar el universo transmedia de ‘Gigantes’, que debía conectar con los fans y la serie.

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Publicado en: Branded Content Proyectos FLUOR

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Proyectos FLUOR · 15 octubre 2018 · 10:44 am

‘Operación Gigantes’, el entorno de descubrimiento transmedia de ‘Gigantes’

 

Gigantes’ llegó el pasado 5 de octubre a todas las pantallas, una serie original de Movistar+, cuya temporada completa está disponible en VOD. La serie, dirigida por Enrique Urbizu y Jorge Dorado, narra una guerra fraternal llevada hasta sus últimas consecuencias y, además, viene acompañada de un completo universo transmedia desarrollado por Movistar junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle.

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: creatividad Desarrollo Gigantes Movistar+ narrativa transmedia narrativas transmedia transmedia Transmedia Storytelling

Proyectos FLUOR · 05 julio 2018 · 8:33 am

Movistar+ y la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alzan con un bronce en los premios Laus

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“Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.

 

En la última edición se han inscrito 1.200 proyectos, de los cuales han resultado ganadores 242 en sus cinco categorías (Diseño Gráfico, Digital, Publicidad, Audiovisual y Estudiantes). En ellos, ‘Sigue la pista’ ha obtenido un bronce en la categoría de Publicidad: Marketing Digital..

 

Ismael Calleja, Gerente Business Affairs de Movistar+ comenta: “Estamos muy contentos por este nuevo reconocimiento al proyecto transmedia de La Zona, sobre todo por la ilusión, compromiso y dedicación de todo el equipo. Con “La Zona” empezamos a crear universos que extienden las narrativas de nuestras series de producción original y estamos muy satisfechos de que tengan tan buena acogida. Particularmente me gustaría dar la enhorabuena al equipo de FLUOR Lifestyle, agradecerles su trabajo, talento e implicación aunque, como adelantaba, es un reconocimiento a todos los que de una u otra manera forman parte de este equipo”.

 

Eduardo Prádanos, CEO y Director General Creativo de FLUOR Lifestyle afirma que: “Ya son varios y muy importantes los premios que consigue este proyecto transmedia de ‘La zona’ de Movistar+. Una vez más, queremos agradecérselo al gran equipo de profesionales y, sobre todo y lo que es más importante, personas de Movistar+. Fue un placer trabajar con ellos en un proyecto de tecnocreatividad con foco en la narrativa como éste”.

Se puede ver el resumen del proyecto aquí:

 

Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: Awards Eduardo Prádanos Ismael Calleja La zona Laus Movistar+ PREMIOS tecnocreatividad transmedia Transmedia Storytelling

Transmedia Storytelling Visión FLUOR · 13 marzo 2016 · 8:26 pm

Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología transmedia

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La revista Icono 14 acaba de publicar un artículo escrito por los dos socios fundadores de FLUOR: Eduardo Prádanos y Pedro Enríquez de Salamanca (‘Furby’).

Este artículo supone el nacimiento de una visión disruptiva en la industria publicitaria a través del testimonio directo de dos profesionales. En el mismo se pone de manifiesto la necesidad de encontrar nuevas fórmulas de llegar a una sociedad cada vez más hiperconectada, fragmentada y mobile. Y se hace a través de una metodología Connect and Develop para alcanzar un enfoque transmediático de las soluciones.

El artículo puede leerse debajo de estas líneas, en este link o en la misma revista Icono 14.

Claves para la innovación creativo-estratégica a través de la metodología transmedia from FLUOR: Connect + Develop + Innovate

Publicado en: Transmedia Storytelling Visión FLUOR

Etiquetado: Connect + Develop Connect + Develop + Innovate creatividad Eduardo Prádanos Estrategia innovación Publicidad transmedia Transmedia Storytelling Visión FLUOR

Connect + Develop + Innovate Visión FLUOR · 12 noviembre 2015 · 9:00 am

Connect + Develop: el nuevo paradigma metodológico de la innovación real

El flúor es el noveno elemento de la tabla periódica, el más reactivo de todos. Es capaz de crear los compuestos más fuertes y de interactuar con el resto de elementos químicos. De ahí el decidir que el nombre de nuestra agencia sea FLUOR (al cual, de cara a nuestra marcado carácter internacional le hemos quitado la tilde y lo hemos puesto en mayúsculas).

Nos gusta decir que FLUOR, desde su nacimiento, se convierte en la agencia de innovación creativa más grande del mundo. Y lo hace porque proponemos una metodología que llamamos ‘Connect + Develop’: un nuevo modelo de gestión y desarrollo de la innovación que permite a la compañía encarar cualquier tipo de proyecto sin miedo a no dar respuesta. Estamos convencidos de que la verdadera innovación los próximos años empezará a verse en estructuras así y nosotros somos los primeros en liderar este cambio. Ahí está la verdadera disrupción de FLUOR. Porque, además, lo vamos hacer desde la perspectiva del que está seguro de que ir de la mano con los mejores es sinónimo de éxito. No vamos a hablar de proveedores sino de partners, de verdad creemos en este modelo.

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Publicado en: Connect + Develop + Innovate Visión FLUOR

Etiquetado: agencia de innovación creativa Connect + Develop Connect + Develop + Innovate creatividad Eduardo Prádanos innovación Transmedia Storytelling

😂 😂 Este momento fue muy chanante en @Branducers HACE 9 AÑOS 😝 😝 La charla de @EduardoPradanos en la que aún se ins… https://t.co/j741wTVnhf
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