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Proyectos FLUOR · 07 junio 2018 · 8:56 am

Estreno de la primera temporada de Wentworth (Calle 13)

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Anunciante: NBC Universal

Marca: Calle 13

Campaña: Estreno Wentworth en España

 

¿Qué nos pidieron?

El canal de televisión Calle 13 estrenaba por primera vez en España la serie australiana Wentworth. Un drama que aproxima la realidad de la mujer en prisión a través de las vivencias de sus personajes. Además, se trata de la serie que inspiró a la conocida Orange Is The New Black.

Para su promoción, nos pidieron crear una acción diferente, que tuviese repercusión en medios y que estuviese acompañada por un evento. Un reto complicado, ya que debíamos ser cuidadosos con el mensaje transmitido. Por ello, nos sumergimos en la realidad de las prisiones de mujeres en España a través de varias asociaciones, que nos ofrecieron la información y el punto de vista experto que necesitábamos.

 

¿Qué hicimos?

  • Aislamos a dos influencers (Gominuke y Xuri Fentón) durante 48 horas en un espacio ambientado en la Prisión Wentworth. Ambas estuvieron controladas por personal de vigilancia y sin ningún tipo de conexión con el exterior, tan solo tuvieron acceso a una cámara con la que recoger su experiencia y poder aproximar la dureza de la privación de la libertad.
  • Creamos un evento tematizado en el que se recreó la Prisión Wentworth, desde el control de seguridad hasta el patio y las celdas. Los invitados se sumergieron en la serie a través del ingreso en prisión. Además, para dinamizar el evento, se introdujo un mini teatro de improvisación en el que varias actrices interpretaron el papel de presas y se fundieron en el evento, sorprendiendo a los invitados.
  • Acercamos la situación de la mujer en prisión a través de un coloquio en el que la Asociación Arco Iris aportó su visión y experiencia.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

  • Más de 460.000 views en YouTube, otorgando una gran visibilidad a la acción entre su público objetivo
  • El vídeo del aislamiento se convirtió en el tercero más visto del canal de Gominuke con casi 350.000 visitas. Recordemos que es una acción para una marca, lo cual tiene el doble de mérito (sus seguidores lo percibieron como un contenido de mucho interés) 
  • Casi 600.000 personas alcanzadas en las diferentes redes sociales de las influencers
  • En Instagram Stories se alcanzaron más de 40.000 personas afines a “Prisión Wentworth”
  • En el evento se consiguió divertir y sorprender a los invitados a la vez que se acercó la dura realidad de las mujeres en prisión
  • La acción generó comentarios muy positivos entre los medios de comunicación y los seguidores de las influencers

 

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: Calle 13 creatividad Diseño evento innovación Wentworth

Proyectos FLUOR · 14 diciembre 2017 · 10:26 am

X-Presion (Show Positivo – Salón Look 2017)

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Anunciante: X-Presion

Marca: X-Presion

Campaña: VII Edición de Show Positivo

 

¿Qué nos pidieron?

Jorge, Marco y José forman X-Presion, el equipo dedicado al i+D+i en peluquería, que continúa revolucionando el sistema tradicional a través de la innovación y la disrupción. Cada año organizan Show Positivo, un encuentro innovador y único en el sector que reúne a varias de las principales firmas y rostros de la alta peluquería en el mundo dentro de Salón Look.

Para la sexta edición del evento nos pidieron la creación del concepto creativo, el diseño de todas las piezas gráficas del evento, una campaña en redes sociales que diera visibilidad a Show Positivo e incentivara la venta de entradas, el envío de un Press Kit, la cobertura del evento y una convocatoria de prensa general, especializada e influencers.

 

¿Qué hicimos?

  • Creamos el concepto ‘Headhackers, actualiza tu mente’ que fue el paraguas de la campaña ya que X-Presion traspasa la innovación en el cabello y hackea las mentes de los asistentes para hacerles vivir algo nuevo en la industria de la peluquería.
  • Desarrollamos una estrategia específica para comunicar Show Positivo en Instagram, Facebook y Twitter.
  • Diseñamos las piezas creativas que potenciaron el valor de marca con formatos originales, disruptivos e innovadores que posicionan Show Positivo como referente en el sector.
  • Creamos una estrategia de Paid Media para impulsar la venta de entradas a Show Positivo.
  • Ilustramos los rostros de estos tres cracks :)
  • Realizamos la convocatoria de prensa general, especializada e influencers.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

  • En las campañas de venta de entradas hemos conseguido un ROI del 332,6%.
  • La campaña ha generado una mayor visibilidad de Show Positivo, consiguiendo más de 700.000 impresiones orgánicas en las plataformas de Facebook e Instagram.
  • Los diseños realizados para las plataformas sociales continuaron la línea disruptiva que sigue X-Presion y consiguieron posicionar a la marca como referente de innovación en el sector.
  • Sold out total con 920 entradas vendidas.
  • Grandes medios de comunicación se hicieron eco del evento, como Notimerica, La Vanguardia, Europa Press, Beauty Market, Planet Look, Globe Life, Tupelu, Revista Coiffure o Estética Magazine.

 

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: convocatoria Diseño eventos Paid Media Paid Social PR redes sociales Salón Look X-presión

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