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Este proyecto ganó el Oro a Mejor Campaña de Realidad Aumentada en los Premios Agripina 2017.
Anunciante: NBC Universal
Marca: Syfy
Campaña: ‘Inside Midnight, Texas’
¿Qué nos pidieron?
El canal de ciencia ficción Syfy estrenaba la 1ª temporada de su serie ‘Midnight, Texas’: un drama sobrenatural creado por la autora de ‘True Blood’. El objetivo era bastante claro, que el lanzamiento de la serie fuera un éxito.
Para reforzar la estrategia de lanzamiento debíamos plantear una campaña que tuviera repercusión en medios, redes sociales y que plasmara la esencia de la serie.
¿Qué hicimos?
Tres acciones:
La primera y para el gran público consistió en desarrollar un mupi interactivo en un centro comercial de Madrid con animaciones 3D integradas de personajes de la serie con las que se podía interactuar en el espacio físico. Algunas de las reacciones han quedado plasmadas en un vídeo movido por redes sociales, grabado con cuatro cámaras ocultas que muestra las sorpresas y sustos que vivieron las personas que se encontraban en el centro comercial.
La segunda, para darle visibilidad al estreno, creamos una guía de viaje para profundizar en el universo de ‘Midnight, Texas’ desde una perspectiva previa al estreno. En ella se mostraban diferentes elementos identificativos de la serie: dónde se encuentra este misterioso pueblo, lugares que visitar, personajes históricos e incluso su gastronomía típica. Con este misterioso envío hicimos partícipes del lanzamiento a los medios y blogs del sector.
Y como tercera acción, organizamos un evento cerrado para medios especializados en el cual se proyectó el primer episodio de la serie y donde los asistentes pudieron disfrutar de una sesión ad hoc de espiritismo por un médium, un photocall interactivo en el que podían convertirse en protagonistas de la serie y un menú personalizado.
¿Qué resultados obtuvimos?
– Los principales medios, bloggers y periodistas del sectorse hicieron eco del lanzamiento de la serie, conociendo el universo de ‘Midnight, Texas’ y entrando de lleno en él
– Miles de impresiones en redes sociales
– La guía está entre los finalistas, en su categoría, en los Anuncios del Año de Anuncios.com
– Aparición destacada en los medios de ámbito publicitario (por ejemplo, éste o este otro)
Publicado en: Proyectos FLUOR
