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“Sigue la pista”, el juego transmedia de storytelling interactivo de La Zona (Movistar+) realizado junto a la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle se alza con un bronce en los Premios Laus. Los galardones que reconocen, desde hace casi medio siglo, los mejores proyectos realizados por los profesionales del diseño gráfico, la publicidad y la comunicación audiovisual.
En la última edición se han inscrito 1.200 proyectos, de los cuales han resultado ganadores 242 en sus cinco categorías (Diseño Gráfico, Digital, Publicidad, Audiovisual y Estudiantes). En ellos, ‘Sigue la pista’ ha obtenido un bronce en la categoría de Publicidad: Marketing Digital..
Ismael Calleja, Gerente Business Affairs de Movistar+ comenta: “Estamos muy contentos por este nuevo reconocimiento al proyecto transmedia de La Zona, sobre todo por la ilusión, compromiso y dedicación de todo el equipo. Con “La Zona” empezamos a crear universos que extienden las narrativas de nuestras series de producción original y estamos muy satisfechos de que tengan tan buena acogida. Particularmente me gustaría dar la enhorabuena al equipo de FLUOR Lifestyle, agradecerles su trabajo, talento e implicación aunque, como adelantaba, es un reconocimiento a todos los que de una u otra manera forman parte de este equipo”.
Eduardo Prádanos, CEO y Director General Creativo de FLUOR Lifestyle afirma que: “Ya son varios y muy importantes los premios que consigue este proyecto transmedia de ‘La zona’ de Movistar+. Una vez más, queremos agradecérselo al gran equipo de profesionales y, sobre todo y lo que es más importante, personas de Movistar+. Fue un placer trabajar con ellos en un proyecto de tecnocreatividad con foco en la narrativa como éste”.
Se puede ver el resumen del proyecto aquí:
Publicado en: Proyectos FLUOR
Anunciante: NBC Universal
Marca: Calle 13
Campaña: Estreno Wentworth en España
¿Qué nos pidieron?
El canal de televisión Calle 13 estrenaba por primera vez en España la serie australiana Wentworth. Un drama que aproxima la realidad de la mujer en prisión a través de las vivencias de sus personajes. Además, se trata de la serie que inspiró a la conocida Orange Is The New Black.
Para su promoción, nos pidieron crear una acción diferente, que tuviese repercusión en medios y que estuviese acompañada por un evento. Un reto complicado, ya que debíamos ser cuidadosos con el mensaje transmitido. Por ello, nos sumergimos en la realidad de las prisiones de mujeres en España a través de varias asociaciones, que nos ofrecieron la información y el punto de vista experto que necesitábamos.
¿Qué hicimos?
¿Qué resultados se obtuvieron?
Publicado en: Proyectos FLUOR
Etiquetado: Calle 13 creatividad Diseño evento innovación Wentworth
El canal de ciencia ficción SYFY y la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle han sido galardonados con el máximo premio en los premios internacionales Promax BDA, en la categoría “Stunt promotion for a consumer event” con el 10º aniversario de SYFY.
Celebrados el martes 13 en Roma, los Promax BDA son los premios internacionales más importantes del sector de entretenimiento de marketing y diseño. En ellos compiten campañas y proyectos de todo el continente europeo.
El evento del 10º aniversario de SYFY se realizó bajo el concepto creativo “El viaje de las emociones extraordinarias”, una experiencia transmedia, con un formato de branded content y un desarrollo de tecnocreavidad.
La fiesta se celebró en un entorno idílico y el espacio se atrezzó hasta el mínimo detalle para que sus invitados se transportasen directamente al universo SYFY. Los 250 invitados recibieron una tarjeta de metacrilato como identificación que daba acceso a la fiesta. Una vez dentro comenzaba la experiencia a través de un túnel por el que los usuarios caminaban hasta encontrarse frente a dos pantallas envolventes de 12 metros donde se proyectaba un videomapping. Éste estaba inspirado en las mejores series del canal, con todas las animaciones y la música originales y por el que los asistentes participaron en un recorrido inmersivo por los últimos 10 años del canal.
El evento continuó con androides que conducían a los invitados a la fiesta, un menú inspirado en las series y películas del canal, dos impresoras 3D imprimiendo comida en directo, un photocall interactivo que convertía al usuario en el protagonista de los próximos estrenos del canal, un espacio de realidad virtual con Halcyon y la ExpoSYFY. Una fiesta que contó con diversas personalidades del sector cinematográfico y fue el punto de comienzo a la nueva década del canal.
Los fans del canal también fueron partícipes gracias a la batalla de personajes que celebraron en Twitter donde votaron al personaje favorito del canal, la cual obtuvo una gran repercusión social con más de 17.000 participantes y un millón de impresiones.
Según palabras de Gorka Villar, Director de Marketing y On Air de NBC Universal, “fue un proyecto muy emocionante para nosotros, ya que celebrábamos el décimo aniversario del canal SYFY en España. Nuestros principales clientes, medios de comunicación, colaboradores y amigos estuvieron invitados a este gran evento y el resultado superó todas las expectativas. Este premio es el reconocimiento a un trabajo en equipo extraordinario. Esto no hubiese sido posible sin la estrecha colaboración entre SYFY y FLUOR Lifestyle, siempre aportando valor añadido a nuestros proyectos”.
Eduardo Prádanos, CEO de FLUOR Lifestyle afirma que: “Disfrutamos muchísimo creando un proyecto transmedia de este calibre en el que, además, pudimos aplicar la tecnología a un concepto creativo tan potente. Seguiremos apostando por nuestro posicionamiento en tecnocreatividad.”
Publicado en: Proyectos FLUOR
Anunciante: X-Presion
Marca: X-Presion
Campaña: VII Edición de Show Positivo
¿Qué nos pidieron?
Jorge, Marco y José forman X-Presion, el equipo dedicado al i+D+i en peluquería, que continúa revolucionando el sistema tradicional a través de la innovación y la disrupción. Cada año organizan Show Positivo, un encuentro innovador y único en el sector que reúne a varias de las principales firmas y rostros de la alta peluquería en el mundo dentro de Salón Look.
Para la sexta edición del evento nos pidieron la creación del concepto creativo, el diseño de todas las piezas gráficas del evento, una campaña en redes sociales que diera visibilidad a Show Positivo e incentivara la venta de entradas, el envío de un Press Kit, la cobertura del evento y una convocatoria de prensa general, especializada e influencers.
¿Qué hicimos?
¿Qué resultados se obtuvieron?
Publicado en: Proyectos FLUOR
Anunciante: AMC Networks
Marca: AMC, Sundance TV y Dark
Campaña: Paid Social
¿Qué nos pidieron?
Llevar a cabo la gestión y ejecución de sus campañas de Paid Media en redes sociales de una manera flexible y efectiva, optimizando al máximo su presupuesto para alcanzar sus objetivos.
¿Qué hicimos?
Planteamos las estrategias digitales para cubrir las necesidades de cada canal adaptándonos a los diferentes targets y contenidos a lo largo del tiempo. Optimizamos las campañas a diario con las mejores segmentaciones para cada contenido.
Publicado en: Proyectos FLUOR
Este proyecto ganó tres Oros en el Smile Festival 2018: “Mejor estrategia de Branded Content”,“Mejor innovación en campaña de redes sociales” y “Mejor estrategia de contenidos de marca”.
Anunciante: ING
Marca: Twyp
Campaña: TwypTubers
¿Qué nos pidieron?
ING quería posicionar su APP de pagos compartidos entre amigos en un lugar clave: los festivales de música. La intención era conectar con los jóvenes y servirles un contenido que fuera relevante para ellos, así como incentivar la descarga y el uso de la aplicación. ¿Serían capaces cuatro YouTubers de sobrevivir a un festival con Twyp y ni un solo euro en efectivo?
¿Qué hicimos?
Nos enfrentamos a una pregunta compleja: ¿cómo podemos llegar a los jóvenes si cada día ven menos la televisión y están hipersaturados de publicidad? Así que la respondimos yéndonos a YouTube, la plataforma de referencia de entretenimiento audiovisual entre el target al que nos dirigíamos. Y nos dispusimos a comprobar si era posible sobrevivir a todo un festival sin un solo euro en efectivo. Pero, ¡ojo! Sin dejar ninguna deuda pendiente.
Para ello, sumamos lanzamos el reto a cuatro YouTubers. ¿Serían capaces? Así nacía ‘TwypTubers’, un novedoso formato de Branded Content que introducía a youtubers en festivales de música sin nada en la cartera, solo con Twyp descargado en el móvil. Leer más
Publicado en: Proyectos FLUOR
Etiquetado: Branded Content creatividad ING Twyp TwypTubers YouTube
Este proyecto ganó el Oro a Mejor Campaña de Realidad Aumentada en los Premios Agripina 2017.
Anunciante: NBC Universal
Marca: Syfy
Campaña: ‘Inside Midnight, Texas’
¿Qué nos pidieron?
El canal de ciencia ficción Syfy estrenaba la 1ª temporada de su serie ‘Midnight, Texas’: un drama sobrenatural creado por la autora de ‘True Blood’. El objetivo era bastante claro, que el lanzamiento de la serie fuera un éxito.
Para reforzar la estrategia de lanzamiento debíamos plantear una campaña que tuviera repercusión en medios, redes sociales y que plasmara la esencia de la serie.
¿Qué hicimos?
Tres acciones:
La primera y para el gran público consistió en desarrollar un mupi interactivo en un centro comercial de Madrid con animaciones 3D integradas de personajes de la serie con las que se podía interactuar en el espacio físico. Algunas de las reacciones han quedado plasmadas en un vídeo movido por redes sociales, grabado con cuatro cámaras ocultas que muestra las sorpresas y sustos que vivieron las personas que se encontraban en el centro comercial.
La segunda, para darle visibilidad al estreno, creamos una guía de viaje para profundizar en el universo de ‘Midnight, Texas’ desde una perspectiva previa al estreno. En ella se mostraban diferentes elementos identificativos de la serie: dónde se encuentra este misterioso pueblo, lugares que visitar, personajes históricos e incluso su gastronomía típica. Con este misterioso envío hicimos partícipes del lanzamiento a los medios y blogs del sector.
Y como tercera acción, organizamos un evento cerrado para medios especializados en el cual se proyectó el primer episodio de la serie y donde los asistentes pudieron disfrutar de una sesión ad hoc de espiritismo por un médium, un photocall interactivo en el que podían convertirse en protagonistas de la serie y un menú personalizado.
¿Qué resultados obtuvimos?
– Los principales medios, bloggers y periodistas del sectorse hicieron eco del lanzamiento de la serie, conociendo el universo de ‘Midnight, Texas’ y entrando de lleno en él
– Miles de impresiones en redes sociales
– La guía está entre los finalistas, en su categoría, en los Anuncios del Año de Anuncios.com
– Aparición destacada en los medios de ámbito publicitario (por ejemplo, éste o este otro)
Publicado en: Proyectos FLUOR
Anunciante: AMC Networks
Marca: AMC
Campaña: Aniversario 10 años Mad Men
¿Qué nos pidieron?
Mad Men cumplía una década y el canal de televisión AMC quería promocionar la serie entre todos sus fans. Para ello, diseñamos las piezas creativas del aniversario y creamos un concurso en redes donde los usuarios podían votar sus capítulos favoritos a través de una landing. Los 10 episodios más votados se emitirían a través de un maratón especial en el canal, por lo que los fans pudieron elegir a través de sus votos cuáles fueron. También planificamos e implementamos la estrategia de Paid Social.
¿Qué resultados se obtuvieron?
– Más de 800.000 impresiones
– 60.714 interacciones
– 2.165 votos
– 547 participantes
Publicado en: Proyectos FLUOR
Etiquetado: 10º aniversario Mad Men AMC creatividad Mad Men Paid Social social media
Este proyecto ganó el Oro a Mejor Publicidad online en los Premios Agripina 2017.
Anunciante: NBCUniversal
Marca: Calle 13
Campaña: Estreno Chance
¿Qué nos habían pedido?
El canal de televisión Calle 13 estrenaba en España su nueva serie, Chance, un thriller protagonizado por Hugh Laurie, ganador de un Globo de Oro por su papel en ‘House’.
Quería poner el foco de las redes sociales en este estreno con una acción sencilla pero que creara relevancia.
¿Qué hicimos?
Nos llevamos a nuestro protagonista al entorno donde tenía más trabajo, las redes sociales. Allí varios influencers pasaron por la consulta del Dr. Chance y emitimos sus conclusiones.
¿Qué resultados obtuvimos?
– Más de dos millones de impresiones.
– Una campaña completamente enfocada a redes sociales.
– El estreno más seguido del canal en 2016 y 2017.
Publicado en: Proyectos FLUOR
Etiquetado: Calle 13 Chance contenidos creatividad influencers Paid Social social media vídeo
Anunciante: AMC Networks
Marca: AMC
Campaña: Estreno tercera temporada Fear The Walking Dead
¿Qué nos pidieron?
El canal de televisión AMC quería promocionar el estreno de la tercera temporada de Fear The Walking Dead en el Distrito T. Una acción interna dirigida a los empleados de Telefónica. Conseguimos que unos invitados muy especiales pasasen el día en el Distrito T de Telefónica 🙂
¿Qué resultados se obtuvieron?
– El evento concluyó con 152 participantes.
– 88.764 personas alcanzadas en redes sociales.
Publicado en: Proyectos FLUOR
Etiquetado: AMC creatividad Fear The Walking Dead Street Marketing Telefónica