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Proyectos FLUOR · 11 diciembre 2017 · 3:46 pm

Gestión de las campañas en redes sociales

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Anunciante: AMC Networks

Marca: AMC, Sundance TV y Dark

Campaña: Paid Social

 

¿Qué nos pidieron?

Llevar a cabo la gestión y ejecución de sus campañas de Paid Media en redes sociales de una manera flexible y efectiva, optimizando al máximo su presupuesto para alcanzar sus objetivos.

 

¿Qué hicimos?

Planteamos las estrategias digitales para cubrir las necesidades de cada canal adaptándonos a los diferentes targets y contenidos a lo largo del tiempo. Optimizamos las campañas a diario con segmentaciones óptimas para cada contenido.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

  • En una de las campañas para el lanzamiento de la tercera temporada de Fear The Walking Dead, con un objetivo de alcance, conseguimos llegar a más de 7 millones de personas y más de 11 millones de impresiones con un CPM (Coste por mil impresiones) de 0,9€.
  • Casi 2 millones de reproducciones con un CPV (Coste por visualización) de 0,001€..
  • Más de 25.000 visitas a su web con un CPC (Coste por clic) de 0,01€.
  • Más de 3.600 seguidores y casi un millón de impresiones en su comunidad de twitter con unos costes de 0,55€ el fan y un CPM en Twitter de 2€.

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Etiquetado: AMC AMC Networks Estrategia Estrategia Digital Paid Media Paid Social redes sociales

Proyectos FLUOR · 27 noviembre 2017 · 12:58 pm

TwypTubers (Twyp – ING)

 

Este proyecto está nominado a Mejor Campaña de Branded Content del Año (Anuncios). Fallo del jurado pendiente de producirse.

 

Anunciante: ING

Marca: Twyp

Campaña: TwypTubers

 

¿Qué nos pidieron?

ING quería posicionar su APP de  pagos compartidos entre amigos en un lugar clave: los festivales de música. La intención era conectar con los jóvenes y servirles un contenido que fuera relevante para ellos, así como incentivar la descarga y el uso de la aplicación. ¿Serían capaces cuatro YouTubers de sobrevivir a un festival con Twyp y ni un solo euro en efectivo?

 

¿Qué hicimos?

Nos enfrentamos a una pregunta compleja: ¿cómo podemos llegar a los jóvenes si cada día ven menos la televisión y están hipersaturados de publicidad? Así que la respondimos yéndonos a YouTube, la plataforma de referencia de entretenimiento audiovisual entre el target al que nos dirigíamos. Y nos dispusimos a comprobar si era posible sobrevivir a todo un festival sin un solo euro en efectivo. Pero, ¡ojo! Sin dejar ninguna deuda pendiente.

Para ello, sumamos lanzamos el reto a cuatro YouTubers. ¿Serían capaces? Así nacía ‘TwypTubers’, un novedoso formato de Branded Content que introducía a youtubers en festivales de música sin nada en la cartera, solo con Twyp descargado en el móvil. Leer más

Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: Branded Content creatividad ING Twyp TwypTubers YouTube

Proyectos FLUOR · 23 octubre 2017 · 12:05 pm

Estreno 1ª temporada ‘Midnight, Texas’ (Syfy)

 

Este proyecto ganó el Premio a la Mejor Campaña de Realidad Aumentada #AGP7 

 

Anunciante: NBC Universal

Marca: Syfy

Campaña: ‘Inside Midnight, Texas’

 

¿Qué nos pidieron?

El canal de ciencia ficción Syfy estrenaba la 1ª temporada de su serie ‘Midnight, Texas’: un drama sobrenatural creado por la autora de ‘True Blood’. El objetivo era bastante claro, que el lanzamiento de la serie fuera un éxito.

Para reforzar la estrategia de lanzamiento debíamos plantear una campaña que tuviera repercusión en medios, redes sociales y que plasmara la esencia de la serie.

 

¿Qué hicimos?

Tres acciones:

La primera y para el gran público consistió en desarrollar un mupi interactivo en un centro comercial de Madrid con animaciones 3D integradas de personajes de la serie con las que se podía interactuar en el espacio físico. Algunas de las reacciones han quedado plasmadas en un vídeo movido por redes sociales, grabado con cuatro cámaras ocultas que muestra las sorpresas y sustos que vivieron las personas que se encontraban en el centro comercial.

La segunda, para darle visibilidad al estreno, creamos una guía de viaje para profundizar en el universo de ‘Midnight, Texas’ desde una perspectiva previa al estreno. En ella se mostraban diferentes elementos identificativos de la serie: dónde se encuentra este misterioso pueblo, lugares que visitar, personajes históricos e incluso su gastronomía típica. Con este misterioso envío hicimos partícipes del lanzamiento a los medios y blogs del sector.

Y como tercera acción, organizamos un evento cerrado para medios especializados en el cual se proyectó el primer episodio de la serie y donde los asistentes pudieron disfrutar de una sesión ad hoc de espiritismo por un médium, un photocall interactivo en el que podían convertirse en protagonistas de la serie y un menú personalizado.

 

¿Qué resultados obtuvimos?

– Los principales medios, bloggers y periodistas del sectorse hicieron eco del lanzamiento de la serie, conociendo el universo de ‘Midnight, Texas’ y entrando de lleno en él

– Miles de impresiones en redes sociales

– La guía está entre los finalistas, en su categoría, en los Anuncios del Año de Anuncios.com

– Aparición destacada en los medios de ámbito publicitario (por ejemplo, éste o este otro)

 

Guía Midnight

 

Guía Midnight 2

 

 

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Etiquetado: creatividad Diseño 3D Estreno Midnight Texas eventos Marketing Directo Midnight Texas mupi interactivo Syfy tecnocreatividad

Proyectos FLUOR · 20 julio 2017 · 7:31 am

10º aniversario Mad Men

 

Anunciante: AMC Networks

Marca: AMC

Campaña: Aniversario 10 años Mad Men

 

¿Qué nos pidieron?

Mad Men cumplía una década y el canal de televisión AMC quería promocionar la serie entre todos sus fans. Para ello, diseñamos las piezas creativas del aniversario y creamos un concurso en redes donde los usuarios podían votar sus capítulos favoritos a través de una landing. Los 10 episodios más votados se emitirían a través de un maratón especial en el canal, por lo que los fans pudieron elegir a través de sus votos cuáles fueron. También planificamos e implementamos la estrategia de Paid Social.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– Más de 800.000 impresiones

– 60.714 interacciones

– 2.165 votos

– 547 participantes

 

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Etiquetado: 10º aniversario Mad Men AMC creatividad Mad Men Paid Social social media

Proyectos FLUOR · 20 junio 2017 · 4:30 pm

Estreno Primera Temporada de Chance en Calle 13

 

Este proyecto ganó el Premio a la Mejor Publicidad online #AGP7

 

Anunciante: NBCUniversal

Marca: Calle 13

Campaña: Estreno Chance

 

¿Qué nos habían pedido?

El canal de televisión Calle 13 estrenaba en España su nueva serie, Chance, un thriller protagonizado por Hugh Laurie, ganador de un Globo de Oro por su papel en ‘House’.

Quería poner el foco de las redes sociales en este estreno con una acción sencilla pero que creara relevancia.

 

¿Qué hicimos?

Nos llevamos a nuestro protagonista al entorno donde tenía más trabajo, las redes sociales. Allí varios influencers pasaron por la consulta del Dr. Chance y emitimos sus conclusiones.

 

¿Qué resultados obtuvimos?

– Más de dos millones de impresiones.

– Una campaña completamente enfocada a redes sociales.

– El estreno más seguido del canal en 2016 y 2017.

 

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Etiquetado: Calle 13 Chance contenidos creatividad influencers Paid Social social media vídeo

Proyectos FLUOR · 07 junio 2017 · 3:35 pm

Estreno tercera temporada Fear The Walking Dead

 

Anunciante: AMC Networks

Marca: AMC

Campaña: Estreno tercera temporada Fear The Walking Dead

 

¿Qué nos pidieron?

El canal de televisión AMC quería promocionar el estreno de la tercera temporada de Fear The Walking Dead en el Distrito T. Una acción interna dirigida a los empleados de Telefónica. Conseguimos que unos invitados muy especiales pasasen el día en el Distrito T de Telefónica :)

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– El evento concluyó con 152 participantes.

– 88.764 personas alcanzadas en redes sociales.

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Etiquetado: AMC creatividad Fear The Walking Dead Street Marketing Telefónica

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 4:15 pm

Syfy 10º aniversario

 

Este proyecto ganó el Premio Mejor Animación Digital #AGP7

 

Anunciante: NBC Universal

Marca: Syfy

Campaña: 10 aniversario Syfy

 

¿Qué nos pidieron?

Syfy (el canal de ciencia ficción más importante del mundo, propiedad de NBCUniversal), cumplía 10 años desde su llegada a España.

 

¿Qué hicimos?

Planteamos la idea creativa “El viaje de las emociones extraordinarias”, ligada a una experiencia inmersiva nunca antes vista. 

– Para ello creamos una atmósfera idílica en el Museo del Traje, atrezzando hasta el más mínimo detalle para hacer viajar a los 250 invitados a un mundo extraordinario.

– Con la ayuda de LDC, Klang y Fazeta, diseñamos un videomapping para proyectar allí en dos pantallas envolventes de 12 metros, inspirándonos en las mejores series del canal. Absolutamente todo fue creado original desde cero para la ocasión: diseño, 3D, motion graphics, música en un sistema cuadrafónico… 

– Cuando la proyección terminaba una de nuestras androides acompañó a los invitados por un recorrido de luces hasta un lugar muy especial, la fiesta.

– La siguiente sala recibió a los invitados con otra gran pantalla de LED de siete metros.

– Una impresora 3D imprimió comida durante el evento.

– Un photocall interactivo que hizo que los invitados se convirtieran en los protagonistas de los próximos estrenos de Syfy.

– Las 12 referencias del menú fueron creadas específicamente para el aniversario, inspirándonos en las mejores series y películas del canal.

– La realidad virtual tuvo también protagonismo con la serie Halcyon.

– Expo Syfy reunió piezas exclusivas de los grandes clásicos de la cadena.

– Una batalla de GIFs en la que se luchó en octavos de final, cuartos, semifinal y final para que los fans buscaran quién ha sido el mejor personaje de estos 10 años.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– Un evento de tecnocreatividad asociado a la propia temática del canal (ciencia ficción) sin precedentes. 

– Más de 17.000 participantes en las dinámicas sociales propuestas para el aniversario.

– Más de un millón de impresiones.

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SYFY 10 Años

SYFY 10 Años

Fiesta 10 años de SYFY en el Museo del Traje de Madrid

SYFY 10 Años

 

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Etiquetado: 10º aniversario Syfy creatividad eventos experiencial NBCUniversal Syfy tecnocreatividad videomapping

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 3:09 pm

Sundance TV Shorts

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Anunciante: AMC

Marca: SundanceTV

Campaña: SundanceTV Shorts

 

¿Qué nos pidieron?

AMC Networks y su canal Sundance TV nos pidieron ayudarles a organizar la clausura de los Sundance TV Shorts, el festival que premia los cortometrajes y webseries más brillantes a nivel internacional. Querían hacer mucho ruido en redes sociales y realizar una convocatoria muy potente para llenar la Flaship de Movistar con 80 personas relacionadas con la industria.

 

¿Qué hicimos?

– Realizamos una convocatoria para prensa especializada y profesionales del sector.

– Creamos un concurso en redes dirigido a un público muy afín al evento donde los creadores tenían que contar su mejor historia en 140 caracteres.

– Organizamos la creación de los assets a medida para el evento y la gestión del catering.

– Realizamos la cobertura del evento en las redes sociales del canal.

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– Conseguimos llenar el evento más de 90 asistentes, muchos de ellos referentes en el sector.

– Fuimos trending topic nacional durante cuatro horas, consiguiendo más de un millón de impresiones.

 

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: AMC eventos Paid Media Paid Social PR Sundance TV Sundance TV Shorts

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 2:47 pm

XVI edición Premios Fundación Everis

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Anunciante: Everis

Marca: Fundación Everis

Campaña: XVI Edición Premios Everis

 

¿Qué nos pidieron?

Los Premios Fundación Everis son unos de los más importantes apoyos al emprendimiento. Con 60.000 euros para el ganador y tras 16 ediciones, Fundación Everis quería ir un paso más allá en su comunicación.

 

¿Qué hicimos?

Creamos el concepto “La ciudad de la innovación” y propusimos un vídeo interactivo. En él, se podría acceder a contenido de otras ediciones (ganadores, consejos para emprendedores…) simplemente haciendo clic en varios momentos del vídeo.

Un proceso de creación a través de motion graphics por el cual la ciudad quedaba construida gracias a la Fundación Everis.

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: creatividad Fundación Everis motion graphics Premios Everis Premios Fundación Everis spot vídeo vídeo interactivo

Proyectos FLUOR · 30 mayo 2017 · 2:46 pm

Festival UTOPIA

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Anunciante: Glaciar

Marca: Festival UTOPIA

Campaña: Lanzamiento y primera edición del festival

¿Qué nos pidieron?

La primera edición de un festival como UTOPIA tenía que ser un éxito. Un cartel con los mejores DJs del mundo (David Guetta, Diplo, Armin Van Buuren, Martin Solveig, Rudimental…) tenía que tener una estrategia de comunicación acorde al line-up.

 

¿Qué hicimos?

Como primera edición solo hay una, desarrollamos una estrategia en la que:

– Definimos los conceptos para comunicar en todas las plataformas sociales.

– Diseñamos las piezas en las que se mostraba el enfoque del festival.

– Campañas de captación y de venta de entradas.

– Encontramos las palancas que activaban a más personas a decidirse a ir al festival.

– Produjimos contenidos de todo tipo atendiendo a las particularidades de las personas que asisten a este tipo de eventos.

 

 

¿Qué resultados se obtuvieron?

– Se vendieron 30.000 entradas.

– A pesar de que los comentarios al comenzar la campaña eran muy negativos (motivados por la mala prensa de la música electrónica en Madrid), durante los dos días de festival y las semanas posteriores a la celebración del mismo, el 95% de los comentarios fueron positivos.

– Conseguimos que dos personas que se conocieron allí y no apuntaron sus teléfonos pudieran saber quiénes eran gracias a las redes sociales y, quién sabe, ¡quizá fue el inicio de una relación! :)

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Publicado en: Proyectos FLUOR

Etiquetado: brand building branding Community Management contenidos Estrategia eventos Festival UTOPIA influencers Paid Media Paid Social PR redes sociales

RT @InnovacionAv: Os dejamos una foto de la mesa redonda 'Los nuevos modelos de negocio del #audiovisual' enmarcada en nuestra colaboración…
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