Anunciante: Premios Fugaz – CortoEspaña

Marca: Premios Fugaz

Campaña: Desarrollo de la estrategia de comunicación para Premios Fugaz que incluyó: creación de contenidos originales, PR, gestión y dinamización de sus redes sociales y creación de la nueva web

¿Qué nos pidieron?

Los Premios Fugaz son los galardones anuales creados por CortoEspaña que premian lo mejor del cortometraje español. Para su tercera edición, necesitaban un plan de PR que les diera visibilidad en medios de comunicación, una estrategia de contenidos propia para redes sociales, community management con especial atención a la gala y la creación de una web con una identidad visual propia, con una distribución de contenidos completa que permitiera actualizaciones regulares y con una usabilidad adecuada.

¿Qué hicimos?

Les ayudamos a potenciar los Premios a través de:

• La creación de una estrategia de contenidos con formatos propios que comunicaran tanto la calidad de los participantes como la repercusión de los nominados, la gala y sus premiados, además de implicar a su comunidad. También se incluyó la comunicación del Festival Itinerante, que proyecta varios de los cortos nominados y premiados en más de 100 localidades españolas durante el año.

Creamos hilos de Twitter para contar la trama de algunos cortos de una forma diferente. Cuando los usuarios llegaron al final del hilo, descubrían el corto en cuestión, gracias a de su portada.

Encarna le ha estado dando vueltas al asunto por las noches. Siente que ya está mayor y que no se puede jugar su futuro así como así. Mientras espera a Rosario, busca la manera de decirle que se ha arrepentido de llevar a cabo el plan. pic.twitter.com/G2Inj7XdSg

— Premios Fugaz – CortoEspaña (@CortoEspana) April 17, 2019

Nos abrimos a las opiniones del público en redes sociales con una dinámica de voto muy diferente. Propusimos categorías distintas o alternativas lúdicas a las de los Premios Fugaz. Así, los usuarios podían decidir con su voto cuál era su escena favorita entre dos cortos nominados y con categorías lúdicas.

A través de 3 gráficas, los usuarios podían crear su propio discurso fugaz a través de las iniciales de su nombre y apellidos. De esta forma, jugamos con los estigmas de los largos discursos, generando una dinámica divertida y sencilla, que fomentaba la participación.

Creamos un formato con el que los usuarios podían hacer preguntas a los asistentes de la gala. Desde Premios Fugaz se iban resolviendo todas durante la misma gala, en directo con los protagonistas.

• Realizamos las tareas de community management, interactuando con los seguidores, incentivando su participación, creando contenido adhoc, integrando comunicación de patrocinadores y respondiendo todos los comentarios recibidos.
• Desarrollamos un plan de PR con el que aumentar la visibilidad de los premios en medios de comunicación a través de la redacción de notas de prensa y el contacto con medios (tanto generalistas como especializados) para gestionar entrevistas, reportajes o conexiones en directo.
• Diseñamos y desarrollamos una nueva web que agrupa las páginas de Premios Fugaz y CortoEspaña en un mismo site, más sencillo y completo. Con un rediseño y estilo propio, creando una web accesible, usable. El objetivo era que tuviera una estética de peso y, a la vez, fuera funcional.

¿Qué resultados obtuvimos?  

• Gracias al plan de PR, Telemadrid acudió en directo a cubrir el evento, también se realizó una entrevista en directo en el programa ‘Hoy por hoy’ Madrid de Cadena SER y una crónica en ‘Hoy por hoy’ a nivel nacional. Los Premios aparecieron en muchas webs como The Citizen, Fotogramas, Tercera Información o Cine y Tele, entre muchas otras,
• El ROI de comunicación (PR) superó el 9.000% consiguiendo un VPE de 173.159 €.  
• La visibilidad de los contenidos fue alta, consiguiendo 852.785 impresiones totales (40% orgánicas) en los meses de campaña (abril y mayo). Se generaron más de 12.400 me gusta, más de 800 comentarios y más de 650 compartidos en los contenidos de las redes sociales propias.
• También se amplió la difusión de la comunicación a través de las redes de invitados, nominados y premiados, generando conversaciones públicas donde los agradecimientos, buenas valoraciones y reconocimiento a los Premios Fugaz eran constantes. Incluso con los contenidos en directo en redes, a través de Instagram, Twitter o Facebook, se generaron multitud de preguntas para los invitados y fomentaron más contenido generado por los asistentes bajo el hashtag de la gala. Además, los propios directores de los cortos compartieron el contenido de “votos fugaces” y fomentaron la participación alrededor de sus cortos y la organización 🙂