Anunciante: NBC Universal

Marca: Calle 13

Campaña: Estreno Wentworth en España

¿Qué nos pidieron?

El canal de televisión Calle 13 estrenaba por primera vez en España la serie australiana Wentworth. Un drama que aproxima la realidad de la mujer en prisión a través de las vivencias de sus personajes. Además, se trata de la serie que inspiró a la conocida Orange Is The New Black.

Para su promoción, nos pidieron crear una acción diferente, que tuviese repercusión en medios y que estuviese acompañada por un evento. Un reto complicado, ya que debíamos ser cuidadosos con el mensaje transmitido. Por ello, nos sumergimos en la realidad de las prisiones de mujeres en España a través de varias asociaciones, que nos ofrecieron la información y el punto de vista experto que necesitábamos.

¿Qué hicimos?

• Aislamos a dos influencers (Gominuke y Xuri Fentón) durante 48 horas en un espacio ambientado en la Prisión Wentworth. Ambas estuvieron controladas por personal de vigilancia y sin ningún tipo de conexión con el exterior, tan solo tuvieron acceso a una cámara con la que recoger su experiencia y poder aproximar la dureza de la privación de la libertad.

• Creamos un evento tematizado en el que se recreó la Prisión Wentworth, desde el control de seguridad hasta el patio y las celdas. Los invitados se sumergieron en la serie a través del ingreso en prisión. Además, para dinamizar el evento, se introdujo un mini teatro de improvisación en el que varias actrices interpretaron el papel de presas y se fundieron en el evento, sorprendiendo a los invitados.

• Acercamos la situación de la mujer en prisión a través de un coloquio en el que la Asociación Arco Iris aportó su visión y experiencia.

¿Qué resultados se obtuvieron?

• Más de 460.000 views en YouTube, otorgando una gran visibilidad a la acción entre su público objetivo

• El vídeo del aislamiento se convirtió en el tercero más visto del canal de Gominuke con casi 350.000 visitas. Recordemos que es una acción para una marca, lo cual tiene el doble de mérito (sus seguidores lo percibieron como un contenido de mucho interés) 

• Casi 600.000 personas alcanzadas en las diferentes redes sociales de las influencers

• En Instagram Stories se alcanzaron más de 40.000 personas afines a “Prisión Wentworth”

• En el evento se consiguió divertir y sorprender a los invitados a la vez que se acercó la dura realidad de las mujeres en prisión

• La acción generó comentarios muy positivos entre los medios de comunicación y los seguidores de las influencers

• La acción apareció en diferentes medios como Ecartelera, Marketing Directo o Seriesonday

Nunca te pongas limitaciones cuando se trate de imaginar. ¿Estás preparado?

ARKIT nos trae el ajedrez holográfico de Star Wars (Hipertextual)

Los primeros muebles compatibles con las piezas de LEGO (La criatura creativa)

La tipografía que combina el braille con letras visibles (Cultura Inquieta)

Play-Doh crea la galería de animales emergente (Interactiva)

Google aplica la realidad aumentada para detectar el cáncer (Reason Why)

Ahora toca disfrutar. ¡Buen finde!  

No habrá semana en que los contenidos no vuelvan para inspirarte.

Zipline, el dron que salva vidas (MIT Technology Review)

El BFR de SpaceX podrá llevarte a Marte o donde sea (Xataka)

Uber quiere ser una plataforma multi-transporte (Reason Why)

El hijo de J.R.R. Tolkien publicará un nuevo libro de El Señor de los Anillos (Código espaguetti)

Spotify + Hulu, la alianza que nuestro bolsillo agradecerá (Digital Trends)

Nos vemos la semana que viene. ¡Felices ideas!

Ya no será Semana Santa pero nuestros contenidos siempre son divinos.

¿Estás preparado?

Triggers, las barajas que amenizarán tus brainstormings (La criatura creativa)

El nuevo cable de Google unirá Asia y Australia (Hipertextual)

Eyesynth, una experiencia sensorial para ciegos (Xataka)

Ahora Amazon quiere limpiarte la casa (Digial Trends)

Alphabet quiere revolucionar la agricultura (MIT technology reviews)

¡Buen finde y nos volvemos a ver la semana que viene!

El canal de ciencia ficción SYFY y la agencia de innovación creativa FLUOR Lifestyle han sido galardonados con el máximo premio en los premios internacionales Promax BDA, en la categoría “Stunt promotion for a consumer event” con el 10º aniversario de SYFY.

Celebrados el martes 13 en Roma, los Promax BDA son los premios internacionales más importantes del sector de entretenimiento de marketing y diseño. En ellos compiten campañas y proyectos de todo el continente europeo.

El evento del 10º aniversario de SYFY se realizó bajo el concepto creativo “El viaje de las emociones extraordinarias”, una experiencia transmedia, con un formato de branded content y un desarrollo de tecnocreavidad.

La fiesta se celebró en un entorno idílico y el espacio se atrezzó hasta el mínimo detalle para que sus invitados se transportasen directamente al universo SYFY. Los 250 invitados recibieron una tarjeta de metacrilato como identificación que daba acceso a la fiesta. Una vez dentro comenzaba la experiencia a través de un túnel por el que los usuarios caminaban hasta encontrarse frente a dos pantallas envolventes de 12 metros donde se proyectaba un videomapping. Éste estaba inspirado en las mejores series del canal, con todas las animaciones y la música originales y por el que los asistentes participaron en un recorrido inmersivo por los últimos 10 años del canal.

El evento continuó con androides que conducían a los invitados a la fiesta, un menú inspirado en las series y películas del canal, dos impresoras 3D imprimiendo comida en directo, un photocall interactivo que convertía al usuario en el protagonista de los próximos estrenos del canal, un espacio de realidad virtual con Halcyon y la ExpoSYFY. Una fiesta que contó con diversas personalidades del sector cinematográfico y fue el punto de comienzo a la nueva década del canal.

Los fans del canal también fueron partícipes gracias a la batalla de personajes que celebraron en Twitter donde votaron al personaje favorito del canal, la cual obtuvo una gran repercusión social con más de 17.000 participantes y un millón de impresiones.

Según palabras de Gorka Villar, Director de Marketing y On Air de NBC Universal, “fue un proyecto muy emocionante para nosotros, ya que celebrábamos el décimo aniversario del canal SYFY en España. Nuestros principales clientes, medios de comunicación, colaboradores y amigos estuvieron invitados a este gran evento y el resultado superó todas las expectativas. Este premio es el reconocimiento a un trabajo en equipo extraordinario. Esto no hubiese sido posible sin la estrecha colaboración entre SYFY y FLUOR Lifestyle, siempre aportando valor añadido a nuestros proyectos”.

Eduardo Prádanos, CEO de FLUOR Lifestyle afirma que: “Disfrutamos muchísimo creando un proyecto transmedia de este calibre en el que, además, pudimos aplicar la tecnología a un concepto creativo tan potente. Seguiremos apostando por nuestro posicionamiento en tecnocreatividad.”

Una semana más hemos vuelto con FLUOR Inspiration, ¿estás preparado?

Audi presenta el primer coche-drone (código espagueti)

Barbie lanza la colección basada en mujeres inspiradoras  (Cosmopolitan)

La primera bebida alcohólica de Coca-Cola (Gizmondo)

“F your Period”, lo nuevo de Pornhub dirigido a mujeres (Graffica)

El logo de McDonald’s se suma a la lucha por la igualdad (Control Publicidad)

Hasta la semana que viene. ¡Felices ideas!

Una semana más, estamos encantados de compartir los mejores contenidos.  Esperamos que os gusten

Spotify empezará a cotizar en bolsa (Xataka)

El cocodrilo de Lacoste se reemplaza por especies en peligro de extinción (Reason Why)

Google lanza ‘Chips’, su cámara con inteligencia artificial (Europapress)

Tinder lucha por los emojis de pareja igualitarios (La criatura creativa)

Bragi, tecnología contra los problemas auditivos (Digital Trends)

NI la lluvia ni las bajas temperaturas podrán con la inspiración. Buen fin de semana.

Si todavía no has encontrado la inspiración, aquí recopilamos para ti los mejores contenidos de la semana.

Un dispositivo para sentir cosas sin tocarlas (Tendencias 21)

China muestra el puente marítimo más largo del mundo (Xataka)

Las 10 tecnologías emergentes (Mit Technology Review)

‘Uncle Drew’. El viral de Pepsi que se hizo película (Puro Marketing)

Tecnología que previene incendios forestales (Reason Why)

La semana que viene, más y mejor. Que disfrutéis del fin de semana. 😉

Las narrativas interactivas son aquellos tipos de historias, dando igual su clasificación, género o plataforma, que necesitan de la respuesta directa de un espectador o usuario para ser consumidas, ya sea a través de una acción física, clic, scroll, interfaces de voz, ventanas emergentes o nuevos formatos adaptados.

Pero, ¿por qué debería yo o mi organización plantearme producir o adentrarme en los contenidos interactivos? Primero de todo, porque la tantas veces nombrada generación millennial ya pasa más tiempo consumiendo contenidos en plataformas en las que sus integrantes tienen el control que en entornos de consumo lineal, según este estudio de la Consumer Technology Association. Segundo, porque en un entorno de extrema competencia en la producción original y en el marketing de contenidos (vale para cualquiera de los bandos) es completamente necesario diferenciarnos de la competencia. Y tercero, porque podemos, a través de una serie de arquetipos narrativos interactivos, involucrar al espectador y permitir que la ficción gire en torno a su intención y su momento de consumo, personalizando completamente la experiencia para cada persona.

Primero la historia, luego la tecnología

Sí, ya sé que se ha dicho muchas veces, pero es obligatorio recordar que la tecnología es un complemento, un añadido que nos permite llegar a un público diferente y sumergirnos dentro de la trama. Nunca será una excusa o un valor diferencial suficiente como para dejar de lado el valor de un buen guión. La tecnología será siempre un catalizador hacia un público concreto, no un velo que tape agujeros en la historia. Por lo que en la hoja de ruta se debe trabajar en el orden “trama – audiencia – tecnología” para conseguir los mejores resultados.

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Para que nazcan buenas ideas, se necesitan referentes de inspiración.

¡Tómate un respiro y diviértete!  

Este móvil se bloquea automáticamente si lo usa un niño (Mit Technology Review)

Overwatch league incorpora a la primera jugadora profesional (Código Spagueti)

Nanorobots que localizan y destruyen tumores (Clarin)

Videojuegos para rehabilitar tu cerebro después de un infarto (Nobbot)

Diesel abre su tienda de imitaciones (Control)

¡Pon a prueba tu creatividad y dale una vuelta a tu fin de semana!