Anunciante: Grupo Nueva Pescanova

Marca: Pescanova

Campaña: Consultoría estratégica y auditoría digital

¿Qué nos pidieron?

Después de un gran proceso de cambio interior de Grupo Nueva Pescanova, la marca necesitaba saber qué estaban haciendo bien y en qué podían mejorar en todo su ecosistema digital y de contenidos. 

¿Qué hicimos?

Para ello, y siempre desde el punto de vista constructivo, realizamos un metodológico proceso de consultoría estratégica sumergiéndonos en su modelo de negocio, sus necesidades, sus productos y sus próximos lanzamientos.

Analizamos toda su actividad digital para detectar puntos de mejora y optimizar su presencia online. Gracias a esto pudimos tener presentes las necesidades de Pescanova para elaborar las recomendaciones para su estrategia anual de contenidos que garantizase el cumplimiento de objetivos.

Este proyecto ha resultado Ganador a Mejor Productora Transmedia en los Premios Producción Audiovisual 2017 , ganador de un Bronce en Marketing Digital en los Premios LAUS 2018, ganador de Mejor Proyecto Transmedia, Mejor Website, Mejor Proyecto de Branded Content, Mejor Publicidad Online y GRAND PRIX (Mejor campaña del año) en los Premios Agripina, ganador de una Plata en Gaming y de un Bronce en Transmedia en los Premios Inspirational 2019, ganador del Mejor Proyecto de internet en noviembre por Anuncios, ganador de una Plata en Interactive: Branded Content en WINA 2018 y un Bronce en Interactive: Advergames en WINA 2018.

Anunciante: Movistar+

Marca: ‘La Zona’

Campaña: ‘Sigue la pista’

Puedes acceder al juego aquí.

¿Qué nos pidieron?

Movistar+ comenzaba su andadura en el terreno de la ficción propia, una apuesta de mucho nivel con formatos de gran calidad. Para el estreno de ‘La Zona’, la nueva serie de los hermanos Sánchez-Cabezudo protagonizada por Eduard Fernández, Alba Galocha, Juan Echanove y Álvaro Cervantes; nos pidieron una expansión de la narrativa transmedia que estuviera a la altura de la producción original.

¿Qué hicimos?

En FLUOR comenzamos a investigar nuevas formas de inmersión en las historias y nuevas maneras de hacer partícipe al espectador.

¿Qué resultados obtuvimos?

Hace más de un año Movistar+ nos propuso lo que más nos gusta, un reto. Comenzaban a producir sus propias series y necesitaban un proyecto transmedia a la altura de los grandes contenidos internacionales. Lo quisimos afrontar saliendo de nuestra zona de confort y para ello comenzamos a investigar nuevas formas de inmersión en las historias, como resultado, creamos el juego de storytelling interactivo de La Zona.

Para abordarlo nos planteamos 3 preguntas. La primera fue que teníamos una zona de exclusión, ¿cuál es la mejor forma de acceder a ella? Desde FLUOR Lifestyle tuvimos claro que queríamos hacer que el usuario descubriese toda la trama de la serie en primera persona.

Pero, ¿cómo podríamos darle fuerza a una trama paralela con una historia tan potente? Nos fascina contar historias y supimos que la narrativa tenía que ser el elemento principal, nuestro fuerte. La narrativa unida a la interactividad era la clave para conseguir una experiencia inmersiva por parte del usuario en la historia.

Teniendo todo esto claro, la tercera pregunta que nos planteamos fue, ¿y cómo podemos hacer algo que nunca antes hayamos hecho? Aquí la narrativa paralela fue la solución, conseguir que cada decisión que tomase el usuario tuviese un valor imprescindible a la hora de descubrir la historia volviendo siempre al hilo narrativo principal en los momentos decisivos.

Para conseguir el encaje idóneo entre los guiones y su desarrollo digital, creamos nuestra propia herramienta de creación de universos narrativos interactivos. ‘Storyteller’, como hemos llamado a esta herramienta, traduce directamente los guiones literarios y su interactividad  en código predispuesto a ser implementado en la web.

Con todos estos ingredientes hemos conseguido una experiencia basada en la tecnocreatividad en la que las personas se adentran en La Zona y a través de sus propias decisiones descubren un mundo paralelo a la serie pero totalmente complementario y rodado en sus localizaciones.

En ‘Sigue la pista’, se descubre a través de 8 misiones, con 28 personajes, 211 fotografías, 24 localizaciones de 360º, 163 vídeos y 434 pantallas diferentes, en total, más de 2 millones de posibilidades para descubrir un universo de corrupción, secretismos y radiación.

Ficha descriptiva:

Agencia: FLUOR Lifestyle

Anunciante: Movistar+

Producto: Serie

Marca: ‘La Zona’

Sector: Cultura y ocio

Pieza: Web

Título: ‘Sigue la pista’

Producción ejecutiva Movistar+: Domingo Corral, Ismael Calleja y David Sanz.

Producción ejecutiva FLUOR Lifestyle: Eduardo Prádanos.

Equipo FLUOR Lifestyle:

Director General Creativo: Eduardo Prádanos

Equipo creativo: Juanjo Mestre, Vanesa García, Jorge Ayllón y Ramón Tarrés

Directora de cuentas: Silvia Mosquera

Productora: Singrima Films

Equipo Movistar+:

Business & Legal: Ismael Calleja, Nicolas Lecocq, Clara Ruipérez, David S. Verjano, Miriam Lagoa, Adrián de Belva, Cristina Rozas y Marta Plácer.

Contents: Fran Araújo, Felipe Pontón, Susana Herreras, Gabriel Arias-Salgado, Rafa Taboada y Antonio Trashorras.

Production: Juan Moreno, Marta Martín y Guadalupe Balaguer.

Marketing & Communications: Cristina Burzako, Dante Cacciatore, Óscar Candiles, Arsenio Fernández, Íñigo Gómez de Segura, Purificación González, Iñaki Martikorena y Cristina Ramos.

Anunciante: X-Presión

Marca: X-Presión

Campaña: VI Show Positivo

¿Qué nos pidieron?

X-presión es el primer estudio del mundo dedicado en exclusiva al I+D+i en peluquería. Creadores de peinados tan importantes en el mundo de la alta peluquería como el “X-presión píxel” o los recogidos con hilos sin horquillas, han sido galardonados internacionalmente varias veces por sus innovaciones.

X-presión organizaba la sexta edición de Show Positivo, un evento que reúne a varias de las principales firmas y rostros de la alta peluquería en el mundo en el marco de Salón Look.

¿Qué hicimos?

– Bajo el concepto de #Speechless, diseñamos una campaña en la que los participantes se quedaron sin palabras ante lo que iba a suceder allí.

– Creamos toda la estrategia para comunicar el evento en las plataformas sociales.

– Diseñamos las piezas creativas afines a la estrategia de comunicación.

– Creamos la estrategia de Paid Media para vender las entradas al show.

– También les ayudamos a convocar a la prensa especializada.

– Eduardo Prádanos, fundador de FLUOR, impartió una conferencia orientada a hacer crecer los negocios a través de todo el ecosistema digital.

¿Qué resultados se obtuvieron?

– Un aumento del 400% en el alcance en redes sociales gracias a todo el snack content creado en la campaña (micro-vídeos, GIFs, imágenes…) y la cobertura en directo del evento.

– Todas las entradas vendidas (920 asistentes).

– ¡Hasta un cura que dejó claros cuáles eran los 10 mandamientos de la estrategia digital! 🙂

via GIPHY

Inspiración: Estímulo o lucidez repentina que siente una persona y que favorece la creatividad, la búsqueda de soluciones a un problema, la concepción de ideas que permiten emprender un proyecto, etc. Aquí va nuestra ayuda de esta semana 😉

Esta impresora lleva la Realidad Aumentada a las fotos en papel (TicBeat)

IFTTT expande su plataforma de applets (Digital Trends)

La nueva campaña de AXE (Graffica)

Evidencias de un universo paralelo (Conectica)

El nuevo DJI Spark drone (Xataka)

Hoy os damos las gracias porque formáis parte de nuestra inspiración. Disfrutad la semana con paz, amor y Rock’n’Roll.

Aunque pasen las semanas nosotros seguimos trayendo la mejor (a nuestro parecer) inspiración de la red. 😉

Shazam se olvida de las canciones para concienciar sobre el Alzheimer (Reason Why)

Los Premios ADC 2017 (Graffica)

The Pregnancy Pause: el proyecto para que las madres expliquen las pausas maternales en Linkedin (The Pregnancy Pause)

Las novedades del Google I/O 2017 (Computer Hoy)

Mercedes se suma a las baterías solares (Expansión)

Disfrutad del fin de semana con paz, amor y Rock’n’Roll.

La curiosidad sobre la vida en todos sus aspectos, continúa siendo el secreto de las personas más creativas. Leo Burnett lo tenía claro ¿Y tú?

Camuflar las noticias de fútbol para verlas en el trabajo (Reason Why)

El mashup de Blade Runner que muestra cuanto se parece a la original (The Verge)

The Thinking Human Manifesto (Javier G. Recuenco)

El Fluent Design de Windows (Xataka)

Ploota, el collar que te puede salvar la vida (Digital Trends)

¿Te han inspirado? Pues deja volar tu creatividad con paz, amor y Rock’n’Roll.

Esperamos que esta semana te llenemos de energía con nuestras propuestas. 😉 

La charla de Elon Musk en TED (TED Talks)

El nuevo diseño de YouTube (Reason Why)

Hulu y su nuevo servicio de streaming (Digital Trends)

La campaña antitaurina más viral (La Criatura Creativa)

Los Estados Unidos de la innovación (Fast Company)

¡No te acostarás sin saber una cosa más! Así que, como siempre, cuídense con Paz, Amor y Rock’n’Roll.

Se nos pasa la semana volando entre Inspiration e Inspiration, ¿a vosotros no?

El Papa Francisco da una charla en TED (Reason Why)

Ajax crea anuncios sobre paredes sucias para demostrar su poder (La Criatura Creativa)

Los nuevos drones publicitarios (Digital Trends)

Pepsi podría aprender de este anuncio de Heineken (Conectica)

Festival Tribeca 2017 (El Destilador Cultural)

¿Qué nos deparará el próximo FLUOR Inspiration? Cuídense con paz, amor & Rock’n’Roll.

¡Que la inspiración te acompañe esta semana!, Nosotros te ofrecemos algunas claves

Lo mejor del F8 de Facebook (Digital Trends)

Watson de IBM tiene un nuevo trabajo (Merca20)

Todo el mundo ama las tetas (Reason Why)

Inspiración moderna para diseñar pósters (From Up North)

Pornhub convierte tus desnudos en fotos públicas (La Criatura Creativa)

Pasad una feliz semana y nos vemos pronto, como siempre, con paz, amor y Rock’n’Roll.

Hace un tiempo, absorto en mis redes sociales, me topé con un artículo de un medio cinematográfico donde anunciaban los estrenos que llegarán a la gran pantalla española durante el 2017.

Como buen aficionado al séptimo arte me vi obligado a bucear entre las fotos de promoción de las películas y mi desilusión no pudo ser mayor. Por deformación profesional, publicitario de capa y espada, siempre busco un toque de originalidad en las películas para decidirme a verlas y es aquí donde encontré el problema. Algo que ya intuía y nunca me había atrevido a poner a debate.

La cartelera de este año cuenta con 232 películas (la lista completa se puede consultar aquí). Bien, de todas éstas 138 son remakes, adaptaciones o segundas partes (¡incluso octavas como en el caso de Fast and Furious!) de historias que ya hemos visto. No falte anotar que la mayoría de apuestas originales proceden del cine independiente, del cual, como ya sabemos, pocas producciones acabarán en la gran pantalla del público generalista o las grandes distribuidoras. Tan solo el 40,5% de todos estos films cuentan con cierto grado de novedad. ¿Qué les está pasando a los guionistas? ¿Ya no se valora la creatividad cinematográfica? ¿De quién es la culpa? ¿Productoras sin valor? ¿Guionistas sin talento? ¿Consumidor fácil y altamente impresionable? ¿Hemos perdido el gusto por el cine?

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