IAB Spain presenta hoy jueves 20 de enero a las 10:00 (hora España) el primer Libro Blanco única y exclusivamente de Branded Content.

Este Libro Blanco se ha creado con una misión principal: que el Branded Content adquiera el protagonismo que merece en las estrategias de comunicación en la actualidad. Y es que en muchas ocasiones es la mejor forma de llegar al público al que nos dirigimos de forma agradable y transmitiendo los valores de las marcas y compañías que lo crean. Servirá como guía para comprenderlo mejor, como fuente de inspiración y como manual para todos los creadores de proyectos de Branded Content.

Los diferentes capítulos hablan del respeto por los consumidores y por sus intereses, de la parte más narrativa y de cómo elevar el nivel: porque si algo hay que tener claro es que el Branded Content no es ni bueno ni malo; depende de nosotros, como industria, que de verdad repercuta en los objetivos de comunicación y negocio.

Este primer Libro Blanco también profundiza en diversos formatos, métricas e incluso narra nueve casos de éxito entre los que se encuentran: ‘Aprendemos Juntos’ de BBVA, un proyecto que ya acumula más de 53 premios y más de 1.500 millones de visualizaciones en 4 años; ‘La línea invisible’, el podcast de Movistar+ sobre ETA sobre los más de 50 años de historia de la banda terrorista, con más de treinta entrevistas inéditas, que ocupó el primer lugar en las listas de noticias y política, sociedad y cultura e historias en Spotify; o ‘Tu espacio de descanso’ de IKEA, una guía para aprender a descansar que incluye un reportaje interactivo, vídeos y encuestas, con resultados millonarios en impactos, interacciones en redes sociales y reproducciones.

Ha sido elaborado por varios profesionales con amplia experiencia en Branded Content en España que son, a su vez, miembros de la Comisión de Branded Content de IAB Spain: José Manuel Tavira (Arce Media), Ana Gómez (BBVA), Paloma Bravo (CM Vocento), José Gabriel García (La Caja Company), Paula Ávila Ferreiro (Telefónica) y Eduardo Prádanos (FLUOR Lifestyle), con la colaboración especial del productor audiovisual Quique Infante.

Desde FLUOR Lifestyle estamos muy contentos de patrocinar este Libro Blanco.

Todavía puedes inscribirte al evento (es online y gratuito) accediendo a este enlace: bit.ly/LibroBlancoBCIAB 

Y si quieres aprender más sobre Branded Content el martes de la semana que viene (día 25 de enero) comienza la quinta edición que organizamos junto a IAB Spain del Curso Superior en Branded Content.

¡Os esperamos en menos de dos horas!

Este proyecto ha ganado tres premios WINA (World Independent Advertising Awards, los premios más importantes del mundo en el mundo del marketing y la publicidad en su versión independiente).  Plata en Activaciones promocionales: Lanzamientos y relanzamientos, Plata en Contenido digital y Mención de honor en Medios: Plataformas digitales.

En este vídeo se puede ver el resumen del proyecto completo:

L’Alqueria Blanca es la serie de ficción de mayor éxito de la Comunidad Valenciana. Hace ocho años desapareció de la televisión. À Punt apuesta ahora por el estreno de la temporada 12 que retoma la historia justo en el momento en que se quedó y mantiene toda la intensidad dramática de las mejores temporadas.

La agencia creativa FLUOR Lifestyle es la encargada de crear la campaña de lanzamiento junto a la cadena y la productora.

Los objetivos

El regreso de L’Alqueria era una noticia muy esperada y para su vuelta se han planteado unos ambiciosos objetivos:

• Que se sepa que la serie se emite en À Punt, un canal de reciente creación.
• La mayor difusión posible (y positiva) en los medios.
• Activar a los espectadores de la anterior etapa.
• Llegar a toda la Comunitad Valenciana y atraer a personas de todas las edades, incluidos públicos que no sintonizan À Punt.
• Que los seguidores de L’Alqueria Blanca se interesen por otros contenidos de la televisión, la radio y la web.
• Y lo más importante: contribuir al crecimiento de la audiencia de la cadena.

El universo de contenidos

Para esto, se ha diseñado una campaña global con las emociones y la participación activa de los fans históricos de L’Alqueria Blanca. ¿Quiénes son? ¿Dónde están? ¿Qué están dispuestos a hacer para celebrar el retorno de su gran serie?

Para darles la palabra y situarlos en el centro de nuestro gran relato se ha ideado el concepto creativo “Dime”: la matriz de todas las acciones. Este proyecto de branded content y narrativa transmedia es un universo de contenidos, unificados bajo ese “Dime”, que despierta y moviliza a la antigua comunidad de fans de la serie para convertirla en prescriptora de la nueva temporada.

Las acciones -conectadas entre sí- son:

La noticias más esperada

Un sobre lacrado con un misterio sin resolver que por el que varios de los rostros más  populares de la antena de la cadena han querido dar la noticia en exclusiva: el día de la vuelta de la serie.

Los súper fans preguntan por las tramas

Se ha convertido a nueve ciudadanos anónimos muy fans de la serie en protagonistas del plan de medios que cubre toda la Comunidad Valenciana. Lo hacen con preguntas que lanzan a sus personajes favoritos. Esta acción riega las calles, periódicos, televisión, radio, display, redes sociales, autobuses, marquesinas. mupis…

La cámara oculta

Se ha organizado una cámara oculta a Carme Juan, una de las actrices principales de la serie, con el pretexto de la grabación de un programa especial del concurso Atrapa’m si pots, con motivo del estreno de la serie. En el concurso  se enfrentan actores y fans para comprobar quién sabe más sobre L’Alqueria Blanca. La hermana de Carme (también presentadora en la cadena) Gemma Juan, su amiga Chus Lacort y el presentador del concurso, Eugeni Alemany, se han confabulado para darle el mayor susto de su vida. Leer más

Dejamos en este artículo todos los premios ganados (y bien disfrutados) junto a nuestros clientes. Allá van:

• Décimo aniversario de SYFY (NBC Universal y FLUOR Lifestyle)

Este proyecto ganó:

– Oro a Mejor Evento de Europa en los premios PromaxBDA Europe 2018.

– Premio Mejor Animación Digital Agripina 2017.

– Mención de honor en Animación Digital en WINA 2018.

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Este proyecto ganó el Bronce a Mejor Proyecto Transmedia en los Premios Inspirational 2020 y fue finalista a Mejor Proyecto Transmedia en los Premios Agripina 2020.

Anunciante: Aragón TV

Marca: ‘El último show’

Campaña: Universo transmedia

¿Qué nos pidieron?

‘El último show’ es la primera serie de ficción original de Aragón TV. Y, aunque a simple vista lo pueda parecer, ‘El último show’ no es una serie sobre Marianico el Corto. Es un drama sobre la identidad entre la persona y el personaje que hemos visto siempre en televisión. Una historia de evolución que se ve en dos figuras en paralelo: la de Miguel Ángel, que trata de mostrar su cara real tras la fama, y la de Claudia, su nieta, que busca encontrar su ser antes de llegar a la edad adulta.

Aragón TV quería que su primera serie fuera también un proyecto transmedia y ahí es donde contactaron con FLUOR Lifestyle.

¿Qué hicimos?

El proyecto tiene como eje central la web oficial de la serie, donde se unen todas las extensiones narrativas con las que se amplía el relato.

El vídeo que resume casi un año de trabajo en dos minutos puede verse aquí:

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Anunciante: AMC Networks

Marca: Canal Decasa

Campaña: estrategia de contenidos digitales y gestión de campaña Paid Media

¿Qué nos pidieron?

Contenidos creativos para potenciar, a través de la diversión y la interacción en redes sociales, los nuevos capítulos de los programas de los hermanos Scott (La casa de mis sueños, Los gemelos golpean dos veces y Vender para comprar) de estreno en el Canal Decasa en las plataformas de televisión de pago. Más allá de lo convencional, dentro del estilo abierto y simpático de los ‘Property Brothers’ y para llegar a todos sus fans en España.

En relación a ello, también era necesario aumentar los registros en el Club Decasa con parte de estos contenidos y diseños. Además, había que aplicar un plan para la inversión en Ads, gestión de las publicaciones y optimización.
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Anunciante: Paramount Network

Marca: Atrapa a un ladrón

Campaña: Creatividad en medios exteriores (mupis digitales)

¿Qué nos pidieron?

Con motivo del estreno de la serie ‘Atrapa un ladrón’ (remake de la mítica película de Alfred Hitchcock), Paramount Network nos pidió una campaña de medios exteriores ingeniosa y diferente, que llamase la atención del público en las calles de varias ciudades en España.

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Anunciante: AMC Networks

Marca: Canal Odisea

Campaña: contenidos creativos y gestión de campañas Paid Media

¿Qué nos pidieron?

Canal Odisea, canal de documentales de referencia en España, tiene una gran variedad de temáticas y una redes muy activas. Por ello, buscaban ampliar su propuesta de contenidos de entretenimiento para su blog y canales sociales a través de sus contenidos más importantes de naturaleza, tecnología, humanidad y actualidad.

Se requerían formatos para retar la curiosidad de sus fans, aumentar el interés del público en sus documentales y crear más interacción con propuestas originales, donde la divulgación y lo audiovisual fuera fundamental.

¿Qué hicimos?

Varias piezas mensuales de forma regular, desde artículos específicos sobre las temáticas más interesantes de actualidad, gráficas animadas, motion graphics y vídeos donde el origen de la mayoría de contenidos y sus materiales se crean con los propios documentales de Odisea.

Sin embargo, la propuesta de publicación es completamente original y donde se invita siempre a participar: retos, adivinanzas, imágenes sorprendentes, debates, casos de actualidad… contenidos para gente realmente curiosa.

¿Qué resultados obtuvimos?

Se aumentaron las cotas de engagement en las publicaciones, el alcance orgánico se ha multiplicado x3 y hay también un aumento notable en la retención del público en los vídeos.

Anunciante: Calle 13

Marca: Ley y Orden: Unidad de Víctimas Especiales

Campaña: 20º aniversario

¿Qué nos pidieron?

Con motivo del veinte aniversario de ‘Ley y Orden: UVE’ del canal Calle 13, se nos propuso hacer algo especial, un buen regalo de cumpleaños para celebrar una serie de gran continuidad en la cadena y que ha marcado muchos hitos en la historia de la televisión.

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Anunciante: XTRM

Marca: Narcos

Campaña: Estrategia de contenidos digitales

¿Qué nos pidieron?

XTRM quería desarrollar una estrategia de contenidos digitales para dar a conocer que la serie Narcos podía disfrutarse ya en su canal. Para ello, íbamos a crear juntos una serie de formatos y contenidos potentes que diesen una mayor notoriedad del canal en sus redes sociales.

¿Qué hicimos?

– Como es una serie muy famosa, encontramos insights muy reconocibles para el público.

– Utilizamos hitos míticos de la serie para crear contenido con sentido propio y tono humorístico para llevar espectadores al canal.

Os dejamos aquí algunos contenidos que creamos junto a XTRM:

Anunciante: AMC Networks

Marca: AMC

Campaña: Estrategia de contenidos digitales

¿Qué nos pidieron?

El canal de televisión AMC (Breaking Bad, Mad Men, Fear The Walking Dead, The Terror…) quería desarrollar una estrategia de contenidos para sus medios digitales. Para ello, nos pidió que cocreáramos junto a ellos una serie de ideas y formatos para aumentar su comunidad y el nivel de engagement orgánico en sus diferentes canales.

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