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Storytelling Transmedia Storytelling · 15 junio 2016 · 8:18 am

El storytelling inmersivo: el futuro de la comunicación de marca

Belén Santa-Olalla

Es Senior Creative Consultant en Transmedia Storyteller LTD, London. Licenciada en Comunicación Audiovisual por la Universidad Complutense y con un BA in Media Practice and Theory por Sussex University, Brighton, desde 2003 viene trabajando en el campo del desarrollo narrativo como directora de escena, docente, actriz y coach de creatividad.

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Como marca, el engagement es el santo grial, conseguir que nuestros contenidos produzcan un impacto, un seguimiento, incluso una emoción en el público. Entendemos engagement por una audiencia totalmente entregada al momento, cautivada por la narración, olvidando por completo el contexto real, transportada a un mundo diferente al nuestro.

 

Este punto de engagement es algo que el storytelling provoca, ya que somos seres sociales que entendemos y aprendemos el mundo que nos rodea a través de cuentos y leyendas. Las historias nos atrapan, ya que sus personajes son creaciones complejas, llenas de recovecos entre los que nos perdemos. O bien los amamos, o bien los despreciamos, pero siempre sentimos alguna identificación que nos permite proyectarnos en ellos.

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Publicado en : Storytelling Transmedia Storytelling

Etiquetado: engagement historias narrativa realidad virtual storytelling

Nuevas narrativas · 23 mayo 2016 · 1:26 pm

En busca de la ruptura: cubismo y narrativa digital

Ramón Tarrés

Guionista, escritor, productor ejecutivo de tv.  Creador de series como “Cuestión de sexo” y guionista en otras como “Aquí no hay quien viva” o “Sin Identidad”. Autor de la novela “Sin Identidad. El origen”. Colaborador en proyectos editoriales y en producciones audiovisuales. Investigador de cualquier expresión narrativa, ahora, la Narrativa Digital.

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En el verano de 1910, Picasso y Braque solucionan por fin la cuestión sobre la que llevaban varios años trabajando y que daría carta de naturaleza a un nuevo lenguaje pictórico: el cubismo.

 

Tal y como cuenta su amigo y marchante en la época, Daniel-Henry Kahnweiler en su libro El camino hacia el cubismo* (Acantilado, 2013)** , ese verano, ambos pintores resolvieron el gran problema que se les había presentado hasta ese momento, el problema de la forma cerrada, es decir, la representación tridimensional de la forma sobre el plano bidimensional del cuadro. Para ello, Picasso y Braque descubrieron que la manera de abordar el cuerpo a representar y su situación en el espacio no era como había sido hasta entonces, herencia de la pintura renacentista: “partir de un supuesto primer plano y simular a partir de él una profundidad aparente mediante la perspectiva”.

 

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Publicado en : Nuevas narrativas

Etiquetado: nuevas narrativas Ramón Tarrés realidad aumentada realidad virtual

FLUOR Inspiration · 21 mayo 2016 · 10:46 am

FLUOR Inspiration 8

FLUOR

Somos la agencia creativa FLUOR Lifestyle. Más de 25 premios nacionales e internacionales en creatividad publicitaria junto a nuestros clientes. Pensar. Conectar. Construir. Narrar. Vender.

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¡Venimos cargados de inspiración esta semana!

¿Van a prescindir en el futuro las marcas de sus agencias? (Puromarketing)

Drone swarms (The verge)

Samsung’s Galaxy Surfboard Helps Make Surfing a ‘Social’ Sport  (Creativity-online)

Campaña contra el cuero animal (Universo inteligente)

Facebook presenta los anuncios dinámicos para el sector travel (smarttravel.news)

¡Esperamos que os gusten!

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Futuro · 16 mayo 2016 · 3:00 pm

El fin del lenguaje convencional: welcome telepatía

Fernando Galindo

Profesor e investigador de la Facultad de Comunicación de la Universidad Pontificia de Salamanca. Centra su investigación en la gestión creativa de la información aportada por los sensores de un smartphone para generar formas y soportes de comunicación novedosos y eficaces.

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No creo que aún seamos conscientes de lo que nos está sucediendo. No hemos dimensionado aún lo que va a pasar. El otro día cayó en mi ordenador la entrevista que Gabilondo le hizo a José Luis Cordeiro, profesor de la Singularity University y me caí (una vez más) del caballo.

 

No tanto por la novedad de las ideas que el profesor Cordeiro introduce, que al final son muchas de las conexiones que uno termina haciendo cuando conoce las tecnologías, sino por las puertas que abre en dicha entrevista. Y de todas, incluyendo la de que seremos inmortales y que tendremos que decidir (ya veremos si habrá que regular esto o no) cuando palmar, la que inspira este post es otra: la telepatía.

 

Cordeiro habla de un tercer hemisferio en el cerebro (creo que Google anda con esta idea) que serviría de conexión del cerebro humano con la nube a través de ondas cerebrales. Leer más

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Etiquetado: Fernando Galindo Iñaki Gabilondo José Luis Cordeiro telepatía

FLUOR Inspiration · 11 mayo 2016 · 8:00 am

FLUOR Inspiration 7

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Somos la agencia creativa FLUOR Lifestyle. Más de 25 premios nacionales e internacionales en creatividad publicitaria junto a nuestros clientes. Pensar. Conectar. Construir. Narrar. Vender.

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A ver qué os parece nuestro FLUOR Inspiration de esta semana que viene con un poquito de todo.

FITC Toronto 2016 Titles (Motiongrapher)

Instagram paga 10.000 dólares a un niño por hallar un error en su sistema (El Pais)

Google desvela un pincel de realidad virtual inmersiva  (Telegraph)

Nielsen : La medición de Social TV  (Adweek)

Presentación de Eduardo Prádanos en el EuroTransmedia (Bruselas)

¡Que los disfrutéis!

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Futuro · 09 mayo 2016 · 10:35 am

Decisiones de consumo, decisiones de cambio

Alberto Ramos

Comunicación, mi profesión. Palabras, noticias, webs... dieron paso a briefs, objetivos y marketing. Antes en portales o medios online, ahora junto a marcas en FLUOR Lifestyle como Director de Contenidos y Social Media.

 

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Siempre me ha apasionado cómo la tecnología de las comunicaciones cambia el consumo masivo, el mercado, los servicios y, en parte, a nosotros mismos. Analizar por qué el porno acaparó el negocio online hace años (formatos, temáticas, privacidad o vías de pago), por qué empezamos a decidir y reservar viajes (ofertas, planes y destinos), por qué hoy los discos (físicos) de música son para coleccionistas y escuchamos más música (listas personalizadas o de otros, descubrimientos y estrenos) o por qué ir de tiendas ya es para muchos un ejercicio a través de pantallas… y aún no tengo claro dónde estará el probador dentro de unos años.

 

Muchos nos sorprendíamos cómo nos comunicábamos de forma distinta (sin voz y sin cara pero con palabras) en IRC, Messenger, GoogleTalk… y tampoco acertábamos a saber explicar por qué lo dejamos. ¿O sí? Nunca imaginé que mi madre iba a decirme ‘hola hijo’ a través de bits y tampoco que vuelvo a preferir el texto en directo de la nueva mensajería instantánea que una charla por teléfono. Y menos que el mismo día me podía cansar de ello con los debates en grupo de WhatsApp. Leer más

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Redes sociales · 03 mayo 2016 · 3:04 pm

El reto de la relevancia del contenido en un universo algorítmico

Elena Neira

Experta y docente en marketing online, redes sociales, tecnología y distribución audiovisual. Miembro de Innovación Audiovisual y autora de 'El espectador social, 'Las redes sociales en la promoción cinematográfica' y 'La otra pantalla'.

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Hace unas pocas semanas Instagram decía adiós a su feed cronológico, que mostraba las actualizaciones de los usuarios por orden de publicación. El nuevo modelo, que se está implantando manera escalonada, da entrada a un criterio algorítmico de selección. En la práctica, veremos primero aquellos contenidos que la red considere que nos interesarán más, esto es, posts elegidos en base a filtros como las personas a las que uno sigue, la naturaleza de los contenidos con los que se tiene más interacción o la coyuntura de la publicación.

 

Instagram no ha sido la única. Poco antes era Twitter, red en tiempo real por excelencia, la que decidía sofisticar su «Mientras no estabas» y lanzar un timeline algorítmico, que, aunque de activación voluntaria, desató la ira de los usuarios. #RIPTwitter fue trending topic.

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FLUOR Inspiration · 29 abril 2016 · 9:44 am

FLUOR Inspiration 6

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¿Estáis preparad@s para el Inspiration de esta semana? Aquí tenéis los cinco links que más nos han llamado la atención en estos últimos siete días.

El ministerio Transmedia (Youtube)

Los ‘cuarentateenager’: la generación que se niega a dejar de jugar (Yorokobu)

Ghost in the shell (Ashthorp)

Una historia de amor interactiva de la mano de Jeff Buckley (Motiongrapher)

Un creativo australiano con un Instagram monstruosamente divertido (SocialUnderground)

¡Nos vemos la semana que viene!

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FLUOR Inspiration · 17 abril 2016 · 8:00 am

FLUOR Inspiration 5

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Una semana más, os traemos nuestras cinco propuestas inspiradoras.

Carrefour Rumanía permite comprar como un Jedi en esta acción publicitaria (La Criatura Creativa)

Audi ilumina a los peatones con un billboard creativo (InformaBTL)

“Two sides”, el corto interactivo de Cornetto que cuenta una historia de amor desde las dos partes (La Criatura Creativa)

100 drones en el aire establecen un nuevo récord Guiness (Digital Trends)

Descubriendo el universo infinito de No Man’s Sky (Game Reactor)

¡Buena semana!

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FLUOR Inspiration · 10 abril 2016 · 8:00 am

FLUOR Inspiration 4

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Ya está aquí el FLUOR Inspiration de esta semana. ¡Estas son nuestras 5 propuestas!
Quantum Break. El videojuego experimental transmedia para la nueva generación de consolas.

Tesla Model 3, más de 8.000 millones de dólares en sólo 24 horas (La Información)

Construyen de manera artesanal y low-cost un robot humanoide (Euronews)

¡Una web crea una canción única analizando tu cara! (Beat Mash Magz)

La realidad virtual llega a ‘El Ministerio del Tiempo’ (El País)

¡Hasta la semana que viene!

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